手机涨价潮来袭：谁将承受最大冲击？
国内智能手机市场可能在3月迎来一波大范围的涨价潮。据中新经纬记者从多个信源处了解到，目前国内多家主流手机品牌厂商已确定了相应的涨价计划。
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艾媒咨询首席分析师张毅在受访时分析指出，3月份将成为手机价格走势的一个重要分水岭。在他看来，市场价格将呈现出一种分化局面：部分老款机型可能温和上涨，而新款产品的价格则可能出现显著跳涨。“我们初步估算了一下，整体市场的平均涨幅大约在18%左右，部分旗舰机型甚至会超过30%。
成本多重上涨，成为推高手机售价的主要推力
业内分析普遍认为，存储芯片价格的大幅攀升是此次行业涨价的直接导火索。调研机构Counterpoint日前发布的《2月内存价格追踪报告》显示，从当前趋势看，内存价格环比涨幅高达80%至90%，NAND闪存价格也呈现同等幅度的同步上涨。
星展银行特约研究员高政扬对记者表示，全球头部科技企业正大力投入AI基础设施的布局，这在客观上挤占了原本投向移动终端领域的存储芯片产能，导致手机存储芯片供应出现结构性短缺。与此同时，铜等上游关键原材料价格持续走高，也带动了手机其他各类零部件成本的普遍上扬。
在芯片供应持续紧张的背景下，为了保证市场份额与出货节奏，即便面临核心元器件价格上涨，手机企业也不得不竞相下单锁定量产产能。张毅认为，头部厂商在供应链的议价能力与规模效应上相对更强，对成本波动的分摊以及平衡整个产业链的能力也比较突出，但众多中小品牌厂商面临的生存压力可能会变得很大。
据IDC的数据，内存半导体在手机整机成本中的占比已从过去的10%-15%飙升至20%以上，一些中低端机型甚至接近30%。高政扬分析称，从绝对金额来看，旗舰机的内存成本增加更多，但从利润空间受挤压的程度而言，中低端机型承压更为明显。核心原因在于其产品本身的毛利率相对更低。
高政扬为此算了一笔账：以2500元价位的中端机型为例，若按BOM(物料清单)成本约占售价的60%计算，则BOM成本约为1500元。当內存成本在BOM中的占比从15%提升至30%时，内存成本将从225元增至450元，增加了约225元，整体BOM成本涨幅约15%。而对于原价6000元的旗舰机型，其溢价能力更强，假设BOM成本占售价50%，则其BOM成本约3000元。当内存成本占比从15%提升至25%，对应内存成本将从450元增至750元左右，增加了约300元，整体BOM成本涨幅约10%。
在供应链成本普遍提高的情况下，张毅预计手机市场的竞争格局将会出现向头部厂商愈加集中的趋势。
千元机是否会消失？
面对高昂的内存成本压力，主打性价比的千元价位手机会就此退出市场吗？
“虽然不至于完全消失，但是千元机在市场中的占比肯定会缩小。”张毅指出，千元机作为老人机、备用机以及下沉市场的刚需会长期存在，也是各品牌厂商必须采取的一个重要市场策略。不过，在存储成本上涨尤为显著的情况下，部分机型可能因此陷入负毛利的困境，厂商大概率会采取减配保价或减产的策略来应对。
而当消费者被迫承担更高的购机成本时，消费行为或将出现明显分化。高政扬分析，一方面，部分用户可能会选择延长手机换机周期；另一方面，另一部分用户或会更倾向于选择更高配置的机型，秉承“多花一点钱、换取更长久使用周期”的消费理念。这或将进一步提升头部手机品牌的市场集中度，同时持续压缩尾部厂商的生存空间。
成本的大幅增加还可能促使企业减少在部分产品线上的投入。IDC中国研究经理郭天翔指出，企业对于中低端产品的营销投入、给予渠道的资源和推广力度可能因此减弱，对于一些低配产品，可能不会再继续投入资源进行迭代研发。
高端化或成主要发展方向
短期来看，专家认为手机价格的普遍上涨会延长用户的换机周期，从而带来整体销量的收缩。
郭天翔预计，今年智能手机市场规模或同比下降10.5%左右，但手机平均售价会上涨超过10%。
但从中长期来看，高政扬认为，由于手机厂商有望持续围绕产品创新与结构升级展开布局，市场发展趋势或将呈现“量稳价升”的特征，而不会出现系统性萎缩。
张毅也表示，手机的整体出货量势必会下滑，但是随着产品结构优化，高端机型的占比会得到提升，所以企业的利润和营收额未必会随之下跌。
张毅预计，高端厂商会借势巩固自己的市场地位，加大力度研发AI手机、折叠屏、多模态交互等高溢价产品。
高政扬也指出，从长期发展来看，高端化将成为智能手机行业的主要发展方向。但是，高端化并非单纯的产品涨价，而是依托技术创新与品牌建设实现产品结构升级，否则将难以获得消费者的持续认可与买单。
不过，张毅认为，对中国手机市场来说，此番手机涨价也会形成一种倒逼机制——不创新就意味着一定会被市场淘汰。这有望促使行业告别过去依赖低价内卷的竞争模式，向着具有更高质量、更高技术含量、更高附加价值和更强盈利能力的国际一流消费电子企业方向迈进。
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责任编辑：袁艺 贾亦夫
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