拖欠供应链款项、高管离职、员工流失……曾被雷军青睐的老牌手机厂商魅族，如今已魅力不再。
2月26日，一则消息在科技圈和消费者群体中引发轩然大波——魅族手机业务已进入实质性停摆状态，将于2026年3月正式退市。这一消息如同一颗巨石投入平静的湖面，激起千层浪，让人们不禁为这个曾经辉煌一时的手机品牌感到惋惜。
与此同时，魅族原计划发布的魅族23系列项目已经中止，团队整体裁员。27日早间，魅族在官微发布公告回应近期“手机业务停摆”等问题。魅族表示，将暂停国内手机新产品自研硬件项目，并在积极接洽第三方硬件合作伙伴，同时原有业务不受任何影响。
“近年来国内手机市场竞争激烈程度超乎想象，很多品牌先后选择战略收缩，虽然困难重重，我们仍尽全力拼搏，希望能保持魅族手机的正常迭代，但近来内存价格的持续暴涨让下一步新产品的正常商业化变成了不可为。”魅族称。
种种迹象表明，魅族手机业务的衰落已成为不争的事实。
回顾魅族的发展历程，可谓充满了传奇色彩。它成立于2003年，曾是国产音乐播放器市场龙头。2007年，魅族发布旗下首款智能手机M8。
魅族M8的上市标志着魅族从MP3播放器领域成功跨界到智能手机行业。这款手机以其独特的设计和出色的性能，迅速赢得了消费者的喜爱，为魅族在智能手机市场奠定了坚实的基础。
连雷军都被魅族手机吸引。《雷军传》提到，2009年上半年，雷军逢人便夸魅族的创新与人性化，甚至在饭局上掏出M8给朋友做现场路演。雷军甚至拉着合伙人林斌两度飞往珠海拜访魅族创始人黄章，不仅建议魅族拥抱安卓系统，更试图作为天使投资人入局。
但结果是，雷军在促成合作未果后打造了自己的小米帝国，魅族则开始了自己的下坡路，在接下来的数年里，陷入了漫长的战略摇摆与小而美的诅咒。随着市场竞争的日益激烈，华为、小米等品牌的迅速崛起，魅族的市场份额逐渐被挤压。
2014年，在前魅族高级副总裁李楠的推动下，魅族成立了主打“青年良品”的品牌魅蓝。但魅蓝并未在魅族内部得到足够重视，效果并不理想。2016年，魅族内部认为不能一味追求销量，而应聚焦高端、追求利润。此后，魅族开始向“OV”（OPPO和vivo）学习，试图借助2015年达到2000万销量的品牌和渠道能力，用机海战术快速覆盖线下渠道，扩大规模，同时压缩产品成本，并用线下的高溢价获取更大的利润。
魅族的衰落源于没有在中国智能手机转型升级最关键的时期抓住机遇，竞争策略的混乱拖累了整体的发展节奏。财经作家余盛在《手机战争》中总结了魅族的迷失：2015年盯紧小米搞“魅蓝”打价格战，2016年学“OV”搞机海战术争夺线下，2017年又转头学华为做起了商务机。
尤其是与“OV”的线下争夺，让魅族“元气大伤”。分析认为，渠道扩张为魅族带来了更大的成本压力，却没有换来应有的销量，这也成为了魅族最终失速的根源。随着苹果与“华米OV荣”在中国手机市场的格局日渐固定，魅族逐渐沦为边缘厂商。
2018年时，魅族提出“惟精惟一”战略，试图重回“小而美”风格，但已经没人再买账，当年销量仅剩551万部，暴跌74%。“手机市场的竞争，在十年前就已经进入了深度定制和自主造芯的阶段，魅族落后于时代大潮，被浪潮吞没也就成了必然”，行业分析师张书乐表示。
2024年，吉利控股集团旗下星纪时代收购珠海魅族科技，组建星纪魅族集团。彼时，外界一度认为背靠财大气粗的汽车巨头，魅族手机或许将迎来重生。收购后，魅族接连推出魅族20、魅族21等新机系列，试图在被遗忘的市场边缘重新找回存在感。
彼时，星纪魅族提出“三年内重回中高端手机市场Top5”的目标，并挖来多名手机行业高管，试图重振魅族手机业务。然而，尽管有新资本注入和管理层调整，魅族手机业务仍未能扭转颓势。2025年，魅族手机亏损日益严重，吉利判断其亏损过高，决定不再继续投入。
技术研究与咨询机构Omdia数据显示，2025年魅族手机在中国市场的份额不足1%，毫无存在感可言。彼时，有传言称魅族手机将退出市场。
2026年1月，星纪魅族集团中国区CMO万志强在一场活动上表示，内存的大幅上涨对手机商业计划是巨大的冲击，魅族22 Air将取消上市计划。他当时还透露，魅族23仍将在2026年发布，但实际上该项目已经不再实质性推进，印证了此前的市场传言。
去年，公司高管也出现频繁变动，多位星纪魅族前员工表示，身边多数同事都在去年离职，星纪魅族高管团队也经历了剧烈变动，自原CEO苏静离职后，包括COO廖清红等在内的多名核心高管已先后离开。还有接近魅族的人士透露，从去年4月开始，魅族就有很多供应商的款项无法正常结算，至今仍有大量欠款已成为坏账，魅族的结局大概率是申请破产。
值得注意的是，虽然魅族手机业务即将退市，但魅族旗下的FlymeAuto车机业务将独立运营。据了解，FlymeAuto是魅族推出的智能座舱操作系统，凭借其简洁易用、功能强大的特点，受到了部分车企的青睐。目前，吉利旗下的极氪汽车等品牌已经采用了FlymeAuto车机系统，未来有望有更多的车企与魅族在这方面展开合作。
此外，有消息称魅族品牌或将继续保留在吉利体系内，少量员工已转岗。目前，星纪魅族的飞书大群还剩1000多人，但有不少员工已提出离职，少量员工已转岗至吉利体系内的极氪汽车。虽然魅族手机业务即将画上句号，但魅族的品牌和技术仍将在一定程度上得到传承和发展。
有分析认为，魅族手机业务的衰落是多种因素共同作用的结果。在产品创新方面，魅族的步伐相对较慢，未能及时跟上市场的潮流；在营销策略上，魅族也未能有效地吸引消费者的关注。此外，魅族在供应链管理、渠道建设等方面也存在一些不足之处，这些都制约了魅族的发展。
魅族手机的退市带来了深刻的启示：在竞争激烈的市场环境中，企业必须不断创新、提升自身的核心竞争力，才能在激烈的竞争中立于不败之地。同时，企业的战略规划和决策也至关重要，一旦出现失误，很可能就会错失发展的良机。
（经济观察网 李强/文）
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