2月17日，为期九天的春节档正式拉开帷幕，业界称之为“史上最长春节档”。然而，首日的市场表现却未达预期。当天全国电影放映场次接近五十七万场，刷新了历史记录，但单日票房仅为十二点七二亿元，较去年农历同期大幅下降约三成，回落至二零一八年同期相近水平。

截至2月18日14时30分，《飞驰人生3》以九点三亿元的累积票房暂时领跑，占据整个档期总票房的一半以上；张艺谋执导的《惊蛰无声》虽集结了一线主创与强大的演员阵容，其票房却仅为三点三亿元；《镆铘人：风起大漠》在预售后期被动画片《熊出没·年年有熊》反超，不同类型影片间的票房差距持续拉大，市场分化的趋势愈发明显。

值得注意的是，多地县域影院票价出现显著上涨，引发了观众广泛的关注与议论。部分观众反映，春节期间一些小县城的单张电影票价高达百元，并直言此举“价格离谱”、“简直像在抢钱”。

近年来，三、四线城市及县域市场的票房贡献占比持续攀升。在二零二五年的春节档中，这类区域市场的票房占比已过半，成为支撑全国大盘的关键力量。但同时，县域影院的运营成本也在不断升高，叠加春节档对全年营收的重要影响，导致票价上涨的压力加剧。

一位县域影院负责人表示，春节档通常是其全年收入的核心来源，部分影院在该档期的票房收入可占全年总收入的百分之五十以上。由于县域市场的观影人群高度依赖返乡客流，节后青年群体集中返程，上座率骤降，日常经营面临较大压力，因此不得不通过提高节假日期间的票价来保障基本运营。

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