史上最长春节档遇冷:首日票房跌三成,县域票价飙升引热议

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2月17日,为期九天的春节档正式拉开帷幕,业界称之为“史上最长春节档”。然而,首日的市场表现却未达预期。当天全国电影放映场次接近五十七万场,刷新了历史记录,但单日票房仅为十二点七二亿元,较去年农历同期大幅下降约三成,回落至二零一八年同期相近水平。
截至2月18日14时30分,《飞驰人生3》以九点三亿元的累积票房暂时领跑,占据整个档期总票房的一半以上;张艺谋执导的《惊蛰无声》虽集结了一线主创与强大的演员阵容,其票房却仅为三点三亿元;《镆铘人:风起大漠》在预售后期被动画片《熊出没·年年有熊》反超,不同类型影片间的票房差距持续拉大,市场分化的趋势愈发明显。
值得注意的是,多地县域影院票价出现显著上涨,引发了观众广泛的关注与议论。部分观众反映,春节期间一些小县城的单张电影票价高达百元,并直言此举“价格离谱”、“简直像在抢钱”。
近年来,三、四线城市及县域市场的票房贡献占比持续攀升。在二零二五年的春节档中,这类区域市场的票房占比已过半,成为支撑全国大盘的关键力量。但同时,县域影院的运营成本也在不断升高,叠加春节档对全年营收的重要影响,导致票价上涨的压力加剧。
一位县域影院负责人表示,春节档通常是其全年收入的核心来源,部分影院在该档期的票房收入可占全年总收入的百分之五十以上。由于县域市场的观影人群高度依赖返乡客流,节后青年群体集中返程,上座率骤降,日常经营面临较大压力,因此不得不通过提高节假日期间的票价来保障基本运营。
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