市场监管总局于2026年2月12日正式发布《汽车行业价格行为合规指南》，旨在进一步规范汽车领域定价机制，维护公平有序的市场环境，推动行业实现高质量发展。

汽车产业作为国民经济的重要支柱，具有产业链条长、辐射范围广、与民生关联紧密等特点。当前部分企业存在未按规定明码标价、虚构原价、虚假折扣、隐瞒价格条件等违规行为，不仅损害消费者权益，更扰乱了正常经营秩序，影响市场公平竞争和产业可持续发展。

该指南立足行业发展现状，系统梳理价格行为边界，统一监管标准，为整车制造、零部件生产、品牌定价、终端销售等环节提供清晰合规指引。要求企业实施全链条价格管理，强化成本合理性和定价公平性约束，规范促销宣传、价格公示及合同约定等行为，依法查处低价倾销、价格串通、哄抬价格等不正当竞争行为。

在新车销售环节，指南重点整治未明示价格、虚构优惠幅度、模糊标价、混淆计价单位等问题；同时推动建立风险提示机制，支持相关平台对明显偏离市场水平的低价销售行为，同步向经营者和消费者提示潜在经营风险与消费风险。

指南明确规定禁止以赠送配件、增加数量、捆绑让利、批量返点等方式变相压低实际出厂价格，使其低于合理生产成本；在招标采购过程中，亦不得通过恶意压价等手段导致实际成交价格低于成本价。