内容与思想：AI时代品牌不可替代的核心资产
钟丽婷 王美苏
2月2日下午，南方都市报2025年度总结表彰会暨2026年动员会在广州举行。
年度产品大奖获奖团队代表发言。
年度报道大奖获奖团队代表发言。
跃马迎新，跨界共赢!2月2日下午，南方都市报2025年度总结表彰会暨2026年动员会在广州举行，会上颁发了“年度产品大奖”“年度报道大奖”“先锋产品奖”“融媒报道奖”“我和我的代表作”“马力全开奖”等多个重要奖项，全面回顾了过去一年南方都市报在AIGC赋能、跨界联动与“媒体+”探索中取得的加速度，表彰先进，凝聚力量，共绘发展新蓝图。
2025年，南方都市报坚守内容根本，勇闯创新赛道，以系统性变革推动高质量发展。2026年，南都人将继续以龙马精神聚力向前，在深度融合与多元开拓中再攀新高。
年度产品大奖揭晓，AIGC破圈赋能
每一次创新，都是对时代的回应，每一款产品，都是对价值的深耕。这一年，南都用创意破局，用产品说话。
当天活动现场，最令人瞩目的年度产品大奖公布——《南都AIGC赋能与运营一体化项目》。该项目紧扣主流媒体系统性变革脉搏，在海量数据和AI浪潮中大胆创新；重构“策划-生产-运营”全链路，实现内容创新、商业变现与行业引领的突破，打造可复制的“南都样本”。
来自AIGC工作室的刘洋子与智视营销事业部的刘寅杉，代表主创团队上台发言。“感谢我的小伙伴们，因为你们热情、爱折腾的性格，才有了今天所有的一切。希望接下来我们可以创造更多的奇迹，做出更多的成果!”刘洋子坦言，过去一年，团队完成从深圳到广州的迁移，实现从垂直内容赋能到技术、内容、品牌一体化的转型，成功打造南都N+智绘平台。刘寅杉表示，这份沉甸甸的奖项属于整个赋能与运营团队，正是多方协作才促成了各项目的顺利落地，期待未来继续以一流意识与心态，打造双一流的服务与产品。
当天还颁发了7个年度先锋产品奖。从“媒体+协会”的跨界联动，到高品质消费品牌的生态共建；从大湾区文化艺术节的融媒绽放，到“微文明”品牌的在地化链接；从100个广东潮镇的探索，到“南山八景”的文旅拓展，再到百万英才汇南粤的人才赋能，七款先锋产品，七次精彩破圈。
先锋产品奖获奖代表武艺璇，如今负责大湾区文化艺术节相关工作，她上台分享道，“这个舞台对我意义非凡，今年更是格外特别。”连续五年登台，从主持人到如今以领奖者身份收获荣誉，武艺璇坦言自己是幸运的，始终身处南都融媒转型的最前沿，先后在主播团、大湾区文化艺术节中心宣传公关部等岗位历练成长。“真正的繁荣，源于自我深耕，成于共同托举”，武艺璇说，《第五届粤港澳大湾区文化艺术节融媒产品》此次获奖，是伙伴们并肩作战、全力以赴的力量，也是大家在融媒创新道路上不断突破的底气。
年度报道大奖出炉，“人肉开盒”调查见真章
在当天的总结表彰会上，年度报道大奖也正式公布。《“人肉开盒”再调查:网络灰产隐秘升级，记者买到自己的秘密》获得年度报道大奖。该作品以一次惊险的卧底，引领超过200家媒体跟进，中国记协新媒体矩阵10次推荐；一组长线的追踪，记者经不懈举报，将幕后犯罪团伙三人送进监狱服刑，中央网信办等发文整治相关乱象。
“其中一名被告人出狱的那段时间，我突然收到了35条验证码信息的轰炸，当时其实我很担心，自己是不是被‘开盒’报复了。”来自深度调查部的韦娟明分享道，在团队采写“人肉开盒”系列报道的过程中，她既见证了案件审理中法律效果与社会效果的兼顾，也经历过被疑似“开盒”报复的困扰，“但看到作品获中国记协10次推荐、相关理念被写入中央网信办与最高检工作内容，便觉得一切付出都是值得的。”
她表示，调查工作虽辛苦，但团队迅速完成了从调查到发稿的全过程，彰显了南都的战斗力与影响力，未来团队将继续做好新闻，助力社会进步。
此外，7个年度融媒报道奖也正式揭晓。《佛山秋假“鱼档少年”走红背后:最好的课堂在身边的烟火日常》就是其中之一。该作品敏锐捕捉“鱼档少年”的劳动教育样本，温情叙事化解社会对秋假政策的争议，实现“小切口推动大议题”的传播价值。报道吸引央媒接力传播，成功将佛山教育创新实践推向全国视野，彰显地方主流媒体在舆论引导中的先锋作用。
“一个内容的出圈，都是有人在前面冲，有人在后面托举，还有人在拔高内容的立意。”来自佛山新闻部的郑煜晓感慨道，“鱼档少年”能被更多人看到，背后都是一堆人在努力，“南都这个平台，让我们一线的人可以很深刻地感受到，在这里，只要你努力就能拿到结果，拿到成绩，以及获得鼓励。”
此外，今年特别新增了“我和我的代表作”“马力全开奖”两类奖项，充分激活多元创新力。
“新征程上，不是单枪匹马，而是万马奔腾”
南方都市报过去一年以不懈奋斗赢得了尊重。“‘有志者、事竟成，破釜沉舟，百二秦关终属楚。苦心人、天不负，卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。’这既是我们应有的决心，也是我们必备的毅力。”南方都市报社党委书记、总裁戎明昌直言。
戎明昌说，南都素有“特别能战斗、特别能奋斗”的传统，未来更需焕发“金戈铁马，气吞万里如虎”的战斗力。他强调，如今的南都人更应眼中有光，以多年的积淀，继续在报业江湖中占据一席之地。“我们在积极拥抱AI，但最核心的武器永远是内容与思想，这是永远不能丢弃的根本。”
“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。这是我所希望的南都未来的模样。”戎明昌期待各位南都人带着“鲜衣怒马”的朝气与精神迎接挑战。“新征程上，不是单枪匹马，而是万马奔腾，在追梦路上稳步前行。”
展望2026年，南方都市报社党委副书记、主编刘江涛提出三大关键词。
第一个“创新”，“作为媒体人，我们应有独特的判断能力、审美能力，良好的提问能力和批判性思考能力。”他表示，创新永不停步，不仅要深耕技术创新，更要优化内容呈现与传播方式，推动发展路径升级，未来持续探索发展新边界。
第二个关键词是“变革”，刘江涛表示，在主流媒体系统性变革过程中，南都在内容建设等方面收获诸多突破，2026年需持续发力:“我们依然要在内容上不断创新，在建设性监督报道中打造新作品、凸显特色，拿内容说话、拿业绩说话。”
第三个关键词是“守正”。“南都诞生在风云激荡的岁月，靠拼搏、靠永不服输的劲头走到今天，赢得了客户、用户的认可和业界影响力，这都源于我们响当当的内容。”他强调，未来要坚守优质内容与核心团队，在制度、平台建设上打造让人眼前一亮的作品，力争走在技术与行业前沿。
“过去一年，我们以优质内容稳住底盘，靠跨界创新打开局面，通过组织重塑积蓄内力。”南方都市报社党委副书记、总经理陈文定表示，2026年南都经营将朝着三个关键转变发力:
一是从项目思维转向生态构建，将成功的融媒产品经验，升华为可持续运营的IP生态，让优质内容不仅带来短期收益，更积淀长期价值；
二是从跨界试水转向模式深耕，把广货行天下、大湾区艺术节中心、网络数据安全与个人信息保护、品效销合一等创新案例标准化、工具化，形成可复制的跨界方法论，让创新从个案走向规模；
三是从跨部门协作转向组织共生，围绕战略赛道组建更具活力的“垂类行业工作室”单元，让听得见炮火的人指挥战斗，让组织为胜利而生、因共赢而强。
采写:南都记者 董晓妍 李芷琪 董淑云
摄影:南都记者 张志韬 冯宙锋
制图:何欣
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