Angelababy穿高定直播惹争议,创始人出面澄清致歉
一场由高级定制礼服和直播带货引发的跨国争议,在短短48小时内上演了态度“神反转”,最终以美丽的误会收场,却意外撕开了国际时装规则与中国直播业态之间的认知鸿沟。
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事件起因于1月24日,Angelababy身穿荷兰高端品牌RVDK 2024秋冬粉紫色定制礼服,亮相某直播间。当这身奢华行头与直播间里推广的亮面小红鞋同框时,远在荷兰的品牌创始人Ronald van der Kemp“坐不住了”。次日,他被曝私信网友,愤怒谴责“从未授权高定用于商业推广”,尤其对搭配“廉价鞋子”表示强烈不满,瞬间将Angelababy及其团队推上风口浪尖。




这场反转大戏,看似以品牌方的道歉与澄清落幕,实则暴露了多方角色的认知错位与行业规则的碰撞。
创始人Ronald van der Kemp 主导了这场态度反转,从私信怒斥到视频示好,其核心矛盾点在于对“商业推广”的认知差异。在西方高定传统中,高级定制象征着艺术与稀缺性,其出借多用于红毯、杂志拍摄等旨在提升品牌形象与格调的“品牌活动”,与直接叫卖带货的“销售行为”泾渭分明。此次,他显然对中国“直播带货”这种“品销合一”的爆炸性业态缺乏准备。





Angelababy本人在此事件中按团队安排完成工作,最终被品牌方明确“免责”,并收获了“中国最美丽明星”的高度评价,可谓有惊无险。其造型团队则被推至专业性质疑的焦点。品牌中国代理人在回应中直接将责任指向造型团队,批评其未提前向品牌方报备活动的“商业属性”及具体的“鞋履搭配细节”。这被业内视为严重失职,因为高定礼服的借用通常有严格协议,明确使用场景是行业基本惯例。
这场风波远不止于一位明星或一个团队的失误,它更像是一面镜子,照出了西方高定“去商业化”的精益传统与中国数字化营销“即看即买”的平民模式之间的根本性冲突。国际大牌对新兴市场业态的适应不良与认知滞后暴露无遗。
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