2026年春节,注定将成为一场科技巨头的特殊战场。腾讯、百度、阿里纷纷入局,一场围绕AI红包的“抢人大战”已经拉开序幕,45亿的红包池预示着竞争的激烈程度。
2月2日,阿里巴巴旗下千问App正式宣布,将投入30亿巨资启动“春节请客计划”,活动定于2月6日全面上线。据悉,淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态内的核心业务,都将联动参与此次千问发起的春节攻势。千问App官方表示,此次“春节请客计划”主打“吃喝玩乐”一站式服务,并准备了海量现金红包,不过具体的活动玩法和细则目前尚未完全公布。

资料图 图据视觉中国
事实上,这场战役早已开始布局。早在1月15日,千问App就已宣布接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里核心生活场景,测试AI购物功能。一位千问内部人士透露:“半个月前的功能发布,其实就是在为春节的活动做铺垫。目前市面上大部分AI助手还停留在聊天问答阶段,而千问希望在今年春节期间,能真正融入大众日常的消费生活场景中。”
在阿里千问正式亮剑之前,腾讯已经率先行动。2月1日,腾讯的元宝App正式上线了春节10亿现金红包活动,涵盖了现金红包、万元小马卡、红包膨胀卡等多种福利。依托微信的庞大社交入口,元宝红包迅速在各类微信群和朋友圈中形成“刷屏”效应,裂变速度惊人。红星资本局注意到,元宝红包的分享链接几乎“无孔不入”。不过,由于瞬时流量激增,部分服务一度出现短暂不稳定的情况,甚至在2月2日出现了短暂的访问崩溃。
百度同样不甘示弱,宣布加入春节红包大战,推出了总价值5亿元的“红包福利”活动。此次百度将红包玩法与其旗舰AI产品文心助手深度绑定,用户在百度App中使用文心助手,就有机会参与瓜分现金红包。活动从1月26日持续至3月12日,时间跨度较长。
除了直接“撒钱”,各家的玩法也在升级。字节跳动已宣布,旗下云与AI技术平台火山引擎拿下了2026年中央电视台春节联欢晚会的独家AI云合作伙伴身份。届时,豆包AI助手将深度嵌入晚会互动环节,为观众提供创新的AI互动玩法。
苏商银行特约研究员薛洪言对此表示,此次互联网“大厂”集中推出AI红包大战活动,可以看作是互联网行业竞争重心,从传统流量入口向AI生态入口迁移的一个标志性事件。选择春节这个时间节点,主要是因其具备国民级的流量规模和社交互动氛围,能够以极低的边际成本触达最广泛的用户群体,是进行大规模市场用户教育和习惯培养的最佳窗口。这背后反映的是,AI产业的发展阶段已从早期的技术研发与模型比拼,进入了大规模用户普及和场景落地的关键时期。巨头们的巨额投入,不仅是为了短期用户增长,更是在AI时代初期,抢占用户心智与生态入口的战略布局。
红星新闻记者 俞瑶 李海颜
编辑 余冬梅
审核 官莉
