Counterpoint预测：2025年Q4全球智能手机均价或突破400美元
IT之家1月30日消息，市场研究机构Counterpoint Research于今日下午发布的最新报告显示，2025年第四季度全球智能手机市场收入实现13%的同比增长，达到1430亿美元，创下单季度历史新高。与此同时，手机高端化趋势加速，叠加物料成本上升，共同推动平均售价同比上涨8%，季度均价首次突破400美元大关。相比之下，出货量仅同比增长5%，这表明市场扩张更多地依赖于“卖得更贵”，而非“卖得更多”。
苹果在第四季度进一步扩大了领先优势，其出货量和收入均创下历史最高季度水平，同比增幅分别达到14%和23%。iPhone 17系列深受换机超级周期拉动，是苹果增长的核心动力；同时，Pro机型占比提升、各地区均价上行也推动了收入更快增长。据了解，美国、中国、拉丁美洲、西欧、中东和南亚市场的收入均刷新了纪录。
三星依然是全球第二大收入品牌，市场份额为11%，季度收入同比增长12%。三星出货量同比增长17%，是前五大品牌中增幅最大的。报告指出，Galaxy A系列的销量表现、假日促销，以及部分地区Galaxy S25和Z Fold7折叠屏的带动，是三星增长的主要来源。出货量提升主要集中在拉丁美洲、东南亚、中东和非洲以及欧洲部分地区，这抵消了北美和印度市场表现偏弱的影响。不过，在A系列拉动销量的同时，三星季度均价同比下滑了4%。
小米在第四季度则受到供应限制和成本上涨的压力，收入同比下降9%，出货量同比下滑11%。报告指出，零部件涨价影响了小米入门级和中端产品线，中国和印度两大核心市场出货量明显走弱。虽然部分高端机型发布推动均价同比增长3%，但不足以弥补销量下滑，反映出小米在成本上升和行业高端化转向下承受着更大的压力。
OPPO在前五大品牌中收入和均价增速排名第二，季度收入同比增长23%，均价同比增长6%。增长主要来自更高价位产品组合的扩展，尤其是Reno 14和Find系列，同时在中东和非洲、拉丁美洲与亚太新兴市场持续扩大海外布局。vivo季度收入同比增长6%，主要依靠中国和印度市场的良好表现。
Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示，未来全球手机市场均价仍可能继续上涨，高端化深化、AI功能需求提升，以及DRAM/NAND涨价都将提供支撑。存储和零部件成本高企将压缩2026年的出货量增长空间，厂商将因此更加重视价值增长和产品结构调整。
他认为，存储市场目前几乎看不到削减订单的迹象，买家普遍预期交付只能部分满足，并且更倾向于“先求生存，再谈效率”。在这种环境下，缺乏定价能力的品牌将面临更强压力。
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