天猫年货节数据:00后下单金额同比增长47%,成消费主力
天猫年货节揭示了2026年的新年风味走向。数据显示,00后用户已成为驱动年味消费增长最快的人群之一,他们在整体成交中占比超过三成,下单金额与去年年货节相比增幅高达47%。2026的“新年味”会有哪些新变化,我们一起来瞧瞧。
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1月4日,天猫年货节正式开卖,截至1月28日,海鲜水产礼盒的销量较去年同期增长了50.6%。海鲜作为年夜饭餐桌上的“硬通货”,各类单品销售几乎“全线飘红”。
具体来看,同比去年农历同期,海参增长了160%,帝王蟹增长了154%,黑虎虾增长了118%,鱼胶增长了42%,三文鱼也增长了39%。
与此同时,省时又体面的家宴礼盒成为了家庭采购的新宠,其下单量同比激增了375%。
在过年期间,“养生”已跃升为与大鱼大肉并驾齐驱的硬需求。从消费偏好来看,西式粉粉凭借其成分明确、效果直接的特性,深受“成分党”的青睐。天猫年货节期间,主打抗氧功效的姜黄粉同比增长了68.3%,被誉为“轻食王者”的羽衣甘蓝汁增长了73.5%,而补气类的苹果黄精水销量更是增长了82%。
年轻人也给传统食补玩出了新花样。红豆、红衣花生、红枣、红糖、枸杞这组“五红粉”组合,销售额同比去年增长了115%;而由黑豆、黑芝麻、黑米、黑木耳、黑枣搭配而成的“五黑粉”,销售额也增长了64.4%。
另一方面,“古法新吃”在传统滋补领域表现尤为突出。以燕窝为例,淘宝天猫数据显示,各类即食燕窝产品销量均呈上涨趋势:即食燕窝同比增长62%,燕窝粥同比增长34%,燕窝风味的水牛奶也增长了33%。
从天猫年货节礼盒的关键词来看,带有“发财”寓意的零食礼盒最受欢迎,成交额同比上涨了90%。徐福记与北高峰财神联名系列礼盒,单周成交额逼近百万元;洽洽则上线了20余款“发财”主题礼盒,成交额同比激增了近3倍。
今年,IP联名与明星同款礼盒的数量远超往年。天猫年货节期间在售的联名礼盒超过500款,覆盖了游戏、二次元、明星等多个热门圈层。
在游戏侧,旺旺与《王者荣耀》、上好佳与《明日方舟》等合作,让玩家的情怀落地,化为实实在在的年货。
在明星侧,天猫年货节通过“天猫美食大牌日·百大明星年味官”活动,联动超过40位明星,创造了全新的粉丝消费触点:汉堡王联动田柾国周边,开售10分钟销售额即破百万;每日鲜语携手肖战站外明星小卡,直播一小时销售额达百万量级;乐事与孙颖莎的新春礼盒在天猫独家上线,售出上万套。
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