1月29日，互联网数据分析机构Similarweb发布了《2026年度Digital 100报告》。阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通在多个发达市场表现亮眼，其在美国、英国、德国、澳大利亚等国家的综合平台增速均跻身前十。

尤为突出的是在美国市场，速卖通在2025年全年的访问量同比增长了18.7%，成功入选美国增长最快的十大平台榜单，更被誉为“2025年美国市场的大赢家”。

众所周知，美国市场长期以来由亚马逊、沃尔玛、塔吉特等本土零售巨头主导，新兴平台要想突围难度极高。因此，速卖通能取得这样的成绩实属不易。纽约证券交易所也发文祝贺，称在纽交所上市的企业中，速卖通是唯一入选增速Top 10的电商平台。

Similarweb年度报告将速卖通评为“美国大赢家”。

在澳大利亚，速卖通的增长势头更为迅猛，全年访问量同比飙升45.5%，已成为澳大利亚增长最快的电商平台。在综合类排名中位居第二，仅次于ChatGPT；在英国市场，速卖通App下载量同比增长38.5%，位列综合应用排行榜第三；在德国，速卖通访问量增长34.5%，综合排名第五，其增速甚至超过了Temu。

值得注意的是，上述四个国家均为全球电商成熟度高、竞争异常激烈的市场。速卖通的用户增长很大程度上得益于其在2024年起全面转向“品牌化+本地化”的战略布局。

过去几年，跨境电商一度陷入“低价内卷”的困境，但2025年的市场反馈表明，单纯依赖价格战已难以维持持续增长。相反，那些能在目标市场提供稳定物流、清晰售后规则和强劲品牌力的平台，更能赢得消费者的长期青睐。

为此，速卖通在品牌赛道上持续加大投入。2025年，平台推出了“超级品牌出海计划”，旨在帮助品牌商家以亚马逊一半的成本实现更高的成交转化。目前该计划已吸引多家头部品牌签约，包括小米、荣耀、倍思、努比亚等知名企业。

另据Sensor Tower数据显示，2025年黑色五大促期间，速卖通在欧洲的下载量一度超越亚马逊，成功打入亚马逊的核心腹地。跨境电商服务机构AMZ123的最新调研也显示，高达87%的亚马逊卖家计划将速卖通作为品牌出海的第二条增长曲线。

速卖通方面表示，2026年，平台将推出“海外托管+品牌出海”的组合拳，深入浙江、广东、河南等跨境电商核心产业带，持续招募更多中国品牌商家，共同开拓全球市场。