大疆2026开门红：运动相机销量超七成，全景与可穿戴市场双增长
2026年年初，一份关于中国运动相机线上销售数据新鲜出炉，其中大疆的表现尤为亮眼。它在传统运动相机领域继续保持压倒性优势，同时在可穿戴设备与全景相机这两个新兴细分市场也成功逆袭，实现了对竞争对手的反超。
作为新一年的开端，许多人已经开始为即将到来的春节假期做准备。加上电商平台年终大促以及新一轮购机补贴上线，运动相机市场迎来了一轮消费高峰。仅在这份数据涵盖的两周内，该品类线上总销量就突破了8.4万台，销售额高达1.9亿元。
从这组数据不难推算，中国运动相机线上市场的平均售价已攀升至2261元左右。可见，用户的需求正从入门级产品，逐渐向两千元以上的中高端价位段迁移。大家对相机的画质、防抖以及智能功能的要求明显提高，也愿意为此投入更多预算，而这恰恰是大疆运动相机的优势所在。
在最核心的传统运动相机市场，大疆的销量份额高达71.8%。这意味着每卖出10台传统运动相机，就有7台来自大疆，展现出近乎垄断的市场控制力。从产品角度来看，Osmo Action 6作为去年底发布的旗舰机型，通过更大尺寸的传感器和首次引入的可变光圈设计，成功稳住了高端专业用户与发烧友的基本盘。
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图源：大疆
与此同时，大疆还对前代产品Action 4/5进行了价格调整，以承接对性价比更敏感的中低端用户需求，同时也进一步挤压对手的竞争空间。说实在的，这种通过对前代旗舰降价来抢占市场的玩法，在其他领域也不算新鲜。这么玩的前提，是强大且稳定的供应链，以及对产品成本的精准掌控力，二者缺一不可。
如果说在传统运动相机市场的优势是意料之中，那么大疆在“可穿戴相机”和“全景相机”这两个原本属于竞争对手腹地的突破，就有点让人意外了。或许有人想过大疆的Osmo Nano和Osmo 360会卖得不错，但是恐怕很难猜到会如此快地形成气候。
在统计数据中，Osmo Nano在细分市场中取得了52.2%的销量份额，占比已经过半。如此强势的成绩，主要归功于Osmo Nano解决了拇指相机在续航、发热和画质等方面的痛点，使其对比市场上的同类产品取得了显著优势。
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图源：大疆
而Osmo 360锁定的全景相机，也是曾经竞争最激烈的品类之一。作为系列首款产品，同样拿下了53.6%的销量份额。通过一款新品就打赢了竞争对手的数款产品，不得不说还是依赖于Osmo 360强大的产品性能和体验。而且聚焦于单一品类，其实也降低了用户的决策成本，让用户更容易做出选择。
从年初的这组数据中，不难看出运动相机市场正在经历一轮洗牌，大疆正以前所未有的速度占据各个细分市场。对于竞争对手来说这绝对是一个危险的信号。不过，对于消费者来说则不算坏事，大疆的全品类出击也让忠实用户可以不必再在不同品牌间切换，能够沿用大疆的色彩调校和后期流程来完成视频的全链路创作，进一步降低创作成本。
接下来，围绕着运动相机市场的各种竞争，将成为2026年的重头戏。大疆能否延续开门红呢？让我们拭目以待。
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