全球过半电视是ODM制造，茂佳年出货量第一
进入2025年，全球电视代工市场依然保持了温和增长的态势。根据洛图科技发布的最新数据，去年全年电视出货量总计达到1.13亿台，同比微增1.2%，这也是自2021年以来市场连续第四年实现正增长。整体市场运行平稳，上半年增长1.6%，下半年增速略微放缓至0.9%，波动幅度不大，呈现出稳健的节奏。
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市场能够保持稳健，主要得益于品牌方对代工比例的稳定需求。尽管终端消费市场存在波动，但主流电视品牌并未大规模调整外包策略，代工比例保持平稳，这为ODM工厂提供了稳定的订单基础。数据显示，2025年全球电视的委托外发代工比例达到55.0%，较2024年提升了1.1个百分点。预计2026年，这种温和的增长趋势仍将持续。
在代工厂商格局方面，2025年出现了明显分化。洛图科技分析指出，那些拥有上游面板资源的企业占据了显著优势。茂佳科技在2025年的出货量约为1790万台，相比2024年增长了6.9%，其领先优势高达约600万台，连续第三年夺得出货总量冠军，展现出其在规模与交付能力上的稳定性。而京东方视讯则凭借高达37.5%的显著增速，成为年度“增长冠军”，显示出其在客户拓展与产能释放上的强劲动能。
与此同时，部分传统的代工大厂却陷入困境。富士康与群创在2025年的出货量大幅下滑约15%，反映出它们在订单争夺与成本控制上面临压力，这也折射出电视代工行业竞争日趋激烈，新旧势力交替正在加速。
值得注意的是，品牌商旗下的自有工厂表现突出，整体增速跑赢了代工大盘。长虹、创维、康佳、海信四家品牌自有工厂的综合出货量增长明显，出货总量约为2520万台，较2024年增长2.7%，增幅略高于代工市场整体水平。这说明品牌在自主制造与供应链整合方面的投入正在见效。
洛图科技特别关注到，长虹OEM的表现尤其亮眼，2025年出货约1200万台，位列全球所有电视代工厂出货量的第二位。其工厂不仅保障自有品牌供应，还承接外部代工订单，凭借技术积累与产能灵活性，成为行业内“专业制造”的代表。这反映出品牌工厂正凭借可靠品控与快速响应速度，获得更多市场认可。
总体来看，2025年的全球电视代工市场于平静中酝酿变革。增长虽缓，但结构正在重塑：专业代工厂强者恒强，品牌自有工厂崛起，部分老牌企业则面临转型压力。未来，技术整合能力、成本效率与客户协同将成为竞争关键。
洛图科技认为，对整个行业而言，持续的专业化与灵活应变能力，比单纯的规模扩张更为重要。随着显示技术迭代与全球供应链布局深化，那些具备技术沉淀和快速响应能力的工厂，将在下一个周期中占据更有利的位置。
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