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马化腾谈红包社交:让抢红包回归用户快乐本质

马化腾谈红包社交:让抢红包回归用户快乐本质

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2026-01-27

记者|彭新

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编辑|巫燕玲

1月26日下午,腾讯召开了2025年度员工大会。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在会上明确了公司最新的AI战略方向:不盲目跟随市场节奏,坚持“稳扎稳打”,并表示将于春节期间投入10亿元现金红包活动,推广其AI产品“元宝”,试图通过社交裂变打开AI产品的C端市场。他解释称,这笔资金源自节省下来的传统营销费用,希望让用户“重温抢红包的快乐”。

马化腾在大会上回顾了腾讯从2024年到疫情后期、行业进入寒冬时期的“过冬”历程。他指出,通过“聚焦主业、减脂增肌”,腾讯已恢复增长轨道,并且在AI的投入上持续加码。面对ChatGPT和DeepSeek等技术变革带来的行业冲击,马化腾表示,每个企业的基因和体质不同,腾讯不会通过简单的堆砌产品来应对竞争。

而在组织架构层面,腾讯正在进行深度的AI化重构。马化腾透露,过去一年公司大幅优化了AI人才结构,引入更多年轻化的原生AI人才。未来,腾讯将改变单纯技术支撑模式,推动大模型与产品团队的“一体化”,采用交叉派驻和Co-design(联合设计)的方式,让技术更直接地服务于产品创新。


作为腾讯AI战略落地的排头兵,腾讯云与智慧产业事业群在2025年迎来了关键转折点。马化腾在会上确认,2025年腾讯云业务已实现整体规模化盈利。同时,事业群旗下的QQ浏览器、腾讯会议及AI助手“腾讯元宝”正在加速整合。

值得注意的是,腾讯试图复制当年“微信红包”的路径来推广其AI产品。马化腾表示,“腾讯元宝”将在春节期间发放10亿元现金红包。同时,元宝2.55版本将探索“AI助手+群聊”的新社交玩法。这一动作被视为腾讯利用其社交链优势,试图在C端应用红海中建立竞争优势的尝试。

而对于公司的“现金牛”业务,马化腾的表态则更为审慎。

在提及微信事业群时,马化腾称其为“中流砥柱”,但对于视频号和微信电商的AI化升级,他强调要谋定而后动,多给耐心。对于外界关注的微信生态AI智能化,马化腾表示,AI全家桶未必是大家都喜欢的,未来将继续坚持去中心化。腾讯的核心逻辑是关注产品长期竞争力和用户体验,未来将继续坚持去中心化,在兼顾隐私安全的前提下规划微信智能生态。

在互动娱乐事业群方面,马化腾表示,腾讯明确了“长青游戏”的战略地位,转而在现有平台级游戏中通过AI引入新玩法和内容创新。同时,腾讯游戏也在出海过程中,赋能海外投资公司补齐技能。

此外,马化腾称,平台与内容事业群也在尝试通过AI“复活”老产品。QQ秀打通了AI生成能力,QQ农场等经典产品回归。应用宝则打通了Windows与安卓生态,该功能获得了合作伙伴微软的认可。“未来人的时间越来越宝贵,帮用户节省时间、提高效率是非常重要的,这也是我们产品可以融入 AI 来帮忙的一个思考点。”马化腾说。

而在广告和金融支付业务上,马化腾指出,虽然在AI加持下广告收入增速较快,但相对行业平均水平,收入占比较低,暗示该业务未来商业化仍有较大增长空间。

SFC

出品21财经客户端+21世纪经济报道

编辑|张嘉骊

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来源:https://www.163.com/dy/article/KK800EB605199NPP.html
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