又到了每年羡慕光明村的时刻。

1月26日，京东2026年“我给老家送年货”活动正式启动，首站毫无意外，依然是刘强东的老家——江苏宿迁来龙镇光明村，属实是把乡情拉满了。

网传的年货清单也随即曝光，OPPO和华为手机、电热毯、微波炉、筋膜枪，乃至蛋白粉、血糖仪等十几样，把村里的大爷大娘、大姑小姨、叔伯孩子、亲朋好友全都考虑到了，实用又贴心。

更显心意的是，今年不止送物资，还要在村里建一间AI教室，让乡村娃也能体验到前沿科技。

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除了沉甸甸的年货，在1月28日，光明村还将迎来一场别开生面的“村晚”，全程直播邀全国网友云过年。

在这“村晚”里，既有京东青春采销团队的歌舞热场，也有地道的宿迁民俗兜底，更有机器人跳舞、AI互动这些精彩环节，传统年味和未来感撞在一起，想想就热闹。

图源：小雷截图

说起来，给老家送年货，早已成了东哥一年一度的传统节目。

2024年，他给村里1300多户乡亲每户送了羽绒服和坚果礼盒；

2025年更是豪横，给1500户村民发了总价值超3000万元的年货，60岁以上老人每人1万元现金红包，当年小学老师每人10万元感恩红包，连合并进来的邻村乡亲都没落下。

这份偏爱背后，藏着最朴素的情感。

图源：九派新闻

这份持续多年的偏爱，源于一个大家耳熟能详的故事。

1974年出生的刘强东，在光明村长大的他，后来以优异成绩考上中国人民大学，贫困家庭难以负担费用，光明村乡亲们得知后，凑了500元和76个茶叶蛋送他进京。

“当时村里条件不好，听说大强子考上大学，每家都主动凑钱凑东西”，一位参与凑鸡蛋的村民回忆道。

刘强东也曾对村民坦言：“我从小生活在这里，没有各位乡亲父老的关心爱护，我也走不出这个村子，也就没有今天的我，这次回家过年看望大家，只是表达一点点心意，希望大家过个好年！”

这份情谊他记了几十年，如今功成名就，便用最实在的方式回馈——不仅年年送年货发红包，还在宿迁投建产业园，给老家拉投资，带动当地就业，让乡亲们在家门口就能挣到体面工资。

比起单纯的“送钱”，这种回报显然更具长远眼光。

看到这，估计大家也就知道东哥为什么会成功，他完全则用行动诠释了什么叫“乡亲扶我凌云志，我送乡亲万两金”。也正是这份老实话和接地气的形象，让众多网友都对他有不少好感。

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值得一提的是，光明村的热闹只是开端。而“我给老家送年货”的活动，也从光明村走向了更广阔的舞台。

京东这次联动了百大品牌和众多明星，雷佳音、蔡明分别走进上海、北京、成都送年货，迪丽热巴、范丞丞、李现等还会参与京东MALL宠楼活动，把年货福利撒向全国。

有人说这不过是精心策划的品牌营销，但小雷觉得，即便是作秀一场，这也是一场让乡亲得实惠、让品牌接地气、让公众感受到温暖的多赢秀。

因为它让大家都知道——走得再远，不忘来路；过得好了，不忘乡亲。

1月28日的光明村晚注定热闹非凡，不知道直播时会捕捉到东哥的多少画面？

话说回来，你身边有这样不忘本的能人吗？评论区聊聊～