1月26日，京东集团正式拉开了“2026我给老家送年货”系列活动的序幕，首站便走进了江苏省宿迁市来龙镇的光明村。同日，京东宣布将于1月28日晚间在该村举办一场别开生面的“乡村春节联欢晚会”。

光明村是京东创始人刘强东的家乡。今年春节前夕，刘强东为乡亲们精心筹备了涵盖生活健康、教育科技等多个领域的年货礼包，其中包含了OPPO、华为品牌手机、福临门米面油组合、电热毯、微波炉、筋膜枪、护眼台灯、蛋白粉以及家用血糖仪等实用物品。此外，他还推动村里建设了一间AI智慧教室，配备了早教益智系统、分级阅读资源、智能对弈平台与3D创意实践模块，旨在助力乡村儿童的成长与发展。

这场村晚融合了多元文化元素：既有京东青年采销团队带来的原创歌舞表演，也保留了原汁原味的宿迁地方民俗艺术展示；现场还将呈现机器人动态演示与AI沉浸式互动体验，并通过全网实时直播，让全国观众都能参与这场云端团圆盛会。

与此同时，多位知名艺人深入一线，开展新春年货派送行动。雷佳音、蔡明等人将分别前往上海、北京、成都等城市的线下场景，向消费者赠送年货并传递新春祝福。百余家知名品牌联合数十位公众人物共同参与“年货传递计划”，迪丽热巴、范丞丞、李现、于适、张凌赫、张艺兴等明星也将亮相京东新品发布及京东MALL主题快闪活动现场。

公开信息显示，刘强东多年来一直坚持在春节前夕回馈家乡。2025年，他为光明村近1500户家庭发放了覆盖衣食住行各方面的年货物资，总价值逾3000万元；其中，为全村60岁以上老人每人发放1万元现金红包，为当年在任的小学教师每人发放10万元现金红包。2024年，他为1300余户村民每户配送了一件高品质羽绒服及一份精选坚果礼盒。