理想汽车年内将关闭百家线下门店优化运营
1月26日消息,据《创智记》获悉,理想汽车近期正进行一轮深刻的渠道变革:计划在2026年上半年关闭约100家低效零售门店。其中不乏位于一二线城市的商超核心地段门店。根据最新公开信息,截至2025年12月31日,理想汽车在全国拥有548家零售中心,覆盖159个城市。
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不过需要注意的是,理想汽车官方显示其全国零售中心数量达到904家。这一差异源于统计口径不同:548家是财报统计的直营零售中心数量,904家则包含了“百城繁星计划”的轻资产合作门店。
在2025年下半年,李想多次提及,理想正在重回“创业公司模式”。这种模式在渠道端的变化可以总结为:一、淘汰“昂贵的商超”:逐步关闭租金高昂、获客成本却在攀升的购物中心门店。二、拥抱“低价的中⼼”:提升AutoPark(汽车园区中心店)的比例。
这类店面面积更大、功能更全(集销售、交付、维修于一体),且租金仅为商超的几分之一。三、下沉市场的“轻资产”:推行“百城繁星计划”,在三四线城市不再坚持纯直营重投入,而是引入合作伙伴分摊装修与设备成本。
此前,针对网传的闭店、裁员等传闻,理想汽车方面回应称,最近网络上出现关于理想汽车批量闭店、裁员的舆情,均为不实信息。今年公司会对少量能效较低的商超门店关停,但不涉及批量关闭情况。
财报显示,理想汽车2025年的交付量为40.6万辆,未达成全年销量目标。
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