蚂蚁集团百县百品助农行动：数字化点亮乡村好货出山之路

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2026-01-21

最益杭州聚力向善

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当乡村振兴战略遇上“互联网+”，会碰撞出什么样的火花？

在蚂蚁集团，“蚂蚁森林”让网友们用低碳行为支持生态修复工作；“数字木兰”为乡村女性提供更多就业和发展机会；“百县百品助农行动”让乡村“土特产”有品牌、有销路……微小的善念善行，都可以通过网络传递给远方需要帮助的人。

围绕产业振兴、人才振兴、生态振兴和公益防返贫四个维度，蚂蚁集团通过精准帮扶、资源整合和多方协作，正探索一套系统性、可推广的社会力量助力乡村振兴的帮扶模式。“百县百品助农行动”作为蚂蚁集团产业帮扶的重点项目，以“互联网+公益”的手段，让乡村好货走上更多百姓的餐桌。

“西湖汇”网络公益联盟联合都市快报快公益，邀你继续关注“最益杭州”网络公益项目，看看蚂蚁集团“百县百品助农行动”如何让乡村振兴有更多联结和温度。

本期推出

蚂蚁集团“百县百品助农行动”：

用数字力量点亮乡村好货的出山之路

2025年12月11日，蚂蚁集团“百县百品助农行动”内蒙古专场上线。来自内蒙古18个旗县的280款好农货集中在线亮相。进入“支付宝芭芭农场-百县百品助农行动”，就能在专场活动页面买到兴安盟大米、科右中旗奶贝、敖汉沙棘汁、商都奶皮酸奶、莫旗蓝莓干等原汁原味的当地好货。

这是该专场活动连续第三年上线，热情的网友把科右中旗奶贝、四子王旗贝贝南瓜、巴林左旗小米等29款农产品“买”到了淘宝天猫全国同类产品排行榜第一名，助农帮销总额累计超2800万元。

乡村好货就这样“丝滑”地走上了百姓餐桌。2024年，蚂蚁集团发起“百县百品助农行动”，以“脱贫地区好农货、平台不收一分钱、助力乡村好品牌”为宗旨，发挥蚂蚁集团数字技术优势和平台能力，助力脱贫地区农产品品牌推广，也帮助当地小微商家提高电商经营能力，同时，联合支付宝公益平台开展助农捐赠，形成了一套独特的帮扶模式。

|“百县百品助农行动”为重庆巫山恋橙设计的销售海报

截至2025年底，项目已累计举办48场专场活动，助力347个脱贫县的2680余款农产品线上推广，其中227个农产品在活动期间登上淘宝天猫全国排行榜第一名，并帮助2800余人次小农商家提升品牌运营能力和电商实战技能。

发现好农货，打造好品牌

让本地好货有姓名

贵州毕节市织金县辣椒产业带头人周其模还记2024年织金辣椒第一次上线“百县百品助农行动”的情景：仓库里辣椒堆得高高的，打印机里吐出雪片一样的网络订单。工人们起劲地打包辣椒，脸上的笑容藏也藏不住。

|“百县百品助农行动”为周其模的辣椒设计了销售海报

自从2016年开始收购织金农户的辣椒统一销售，这是周其模的线上店铺开张以来销量最多的一次。短短两天，他就帮农户售出1万多袋辣椒，带动了织金县少普镇中山村辣椒基地35户农户，平均每户额外增收500元。线上渠道的“威力”就此显露出来。

一路上涨的销量背后，是 “百县百品助农行动”发掘好农货、包装好品牌、精准制定农产品推广策略的结果。“百县百品助农行动”项目组工作人员开玩笑说：“我们就是要去不好卖货的地方做不好卖的品类。”

“货不好卖”的原因有很多：山高路远，交通不便，货物运输难；人口老化、技术薄弱，售卖渠道难；产品雷同、特征模糊，品牌发展难。比如，位于乌蒙山区的织金县是曾经的国家级贫困县，守着竹荪、皂角米、辣椒等丰富物产，卖起货来，还是网上的“小透明”。

|“百县百品助农行动”为织金竹荪设计的销售海报

针对这些难点，“百县百品助农行动”将市场需求和当地诉求结合起来，设计了一套“组合拳”，把难点各个击破。

先结合区域特色和市场诉求调研挖掘有潜力的乡村好农货；再为当地特色农产品提供品牌宣传资源和渠道；最后，打造数千万网友参与的助农销售活动，通过活动引流，让好农货登上好货榜，并通过持续助力提升复购能力。同时，还要持续培育乡村产业带头人，为他们提供长期陪伴式成长；还要联动当地政府争取更多政策支持和资源对接。

为了帮织金竹荪的产业发展，“百县百品助农行动”项目组联合公益组织捐赠了一系列现代化农机来保障竹荪标准化生产，又投入设计资源为“织金竹荪”打造了一整套品牌包装，还专门为当地农产品拍摄宣传片来打响品牌。上线销售第一年，织金竹荪就成为淘宝天猫同品类产品的销量第一。

| 织金农人正在打包“百县百品助农行动”售出的商品

“百县百品助农行动”还建立了全年在线的线上助农帮销专区，希望通过这一整套方法，全方位、可持续地支持当地农产品品牌推广。实现从“田间好农货”到“乡村好品牌”的成长转变。

接得住流量，做得了直播

培育复合型“数字新农人”

当购物流量涌来的时候，新农人怎么才能接得住？

“百县百品助农行动”与淘宝教育合作，定制了一套培养“数字新农人”的课程，提前布局和培训，让他们早早获得应对流量高峰的“法宝”。不仅可以学习短视频拍摄、内容营销、直播技巧等，还有“小助理”手把手示范不同促销活动的参与方法，指导文案写作和排版。

2025年4月， “百县百品助农行动”在淳安县枫树岭镇下姜村开启“数字新农人培养计划”，招募了大下姜区域的20多名涉农骨干、电商从业者和返乡大学生参与培训，围绕农产品全链路能力提升、短视频内容营销、AI技术应用等核心技能展开系统学习，助力农文旅产业数字化升级。蚂蚁集团还为下姜村孵化村企电商平台，提供店铺搭建、产品上架、营销推广、活动策划与数据分析的全链路代运营服务，助力本地农产品实现标准化、品牌化和数字化销售。

|“百县百品助农行动”在下姜村培训“数字新农人”

培训结束一个月后，下姜村产业带头人余伟杰新开的网店就在“百县百品浙江专场”上“爆单”了。订单汹涌而来，手机里有几千条用户咨询信息响个不停，余伟杰赶紧找村干部和村民当起了临时客服，帮着一起回消息。活动期间，下姜村的花生和黑豆热销超万袋，余伟杰激动不已：“那一刻，我们真正感受到了线上销售的潜力！”

现在，余伟杰对线上销售越来越游刃有余，同年9月，他继续报名参与“百县百品”的“丰收节”活动，充分利用平台的流量资源售卖农产品。“花生和黑豆用上了蚂蚁集团设计的新包装，买的人更多了。” 余伟杰说，“未来，我希望能够搭建起稳定的线上销售渠道，让村民收入更有保障。”

引入品牌商，多维助力

让好货出山的渠道更广更宽

如今，“百县百品助农行动”关注的远不止“卖好货”，还联动生态伙伴共同促进乡村产业发展。

2025年7月，“中国芒果之乡”广西百色市田东县，“百县百品广西专场”启动在即。在项目支持下，这里曾创下过7天卖出200多万斤芒果，为果农创收近千万元的“销售纪录”。这一次，蚂蚁集团还特别引入了零食品牌“植有乐”和生鲜连锁品牌“钱大妈”，与田东县芒果商家签订产销对接协议，通过产地直销、深加工等方式推动田东芒果产业链升级。好产品与好品牌互相加持，让当地在“流量”展销之外，有了一条品牌化的长销渠道。

|“百县百品助农行动”广西专场的农产品展品丰富

2025年栀子花开的季节，蚂蚁集团联合浙商银行共同发起“栀梦行动”暨百县百品助农行动浙江专场，从产业、金融、文旅三大维度助力淳安下姜村发展。不仅引入多方力量拓展好货出山的渠道，还开展了民宿管家培训，为大下姜特色产业带头人提供纯信用无抵押免息信贷服务。

除了培训“数字新农人”、搭建村企电商平台、上线销售专场活动之外，还围绕“栀子花”做文章。蚂蚁集团的设计师设计了“下姜村·栀梦”文创品牌，并捐赠给当地制作投产。余伟杰店里卖得最好的花生和黑豆，用的就是这套品牌包装。新茶饮品牌“爷爷不泡茶”也应邀加入了这场助农行动，在下姜村设立“爷爷不泡茶×下姜村·栀子绿茶研发实验室”，并免除加盟费、捐赠设备，在当地开出连锁品牌奶茶门店。