1月19日消息，根据外媒Windows Central报道，微软正计划为Xbox云游戏服务引入“广告支持”模式。这一方案将允许那些已购买数字版Xbox游戏、但未订阅Xbox Game Pass的玩家，通过观看广告的方式来免费体验云游戏。
外媒分析指出，这一策略的背后，与当前硬件成本和云计算经济性的变化密切相关。随着AI需求激增，DRAM、SSD等传统游戏硬件所依赖的关键组件价格持续上涨，导致主机和整机设备的制造成本随之走高。无论是PS5、Xbox Series X|S，还是任天堂Switch，都受到了这股涨价潮的影响。在这种背景下，云游戏以及英伟达GeForce Now等服务，被视为应对硬件价格高企的一种替代方案。不过，云服务本身同样需要高昂的运营成本来维持。
在云计算领域，“闲置算力”往往是成本最高的浪费环节。通过推出带有广告支持的Xbox云游戏服务，微软可以在用户使用低谷时段，提升Azure服务器资源的利用率。同时，在云与AI已成为公司核心战略的当下，这也为数据中心持续扩张提供了更充分的商业理由。
在整个游戏行业环境并不乐观的当下，Xbox在主机硬件市场的表现也称不上亮眼。Xbox Series X|S的销量未能大幅拉动市场，而关税问题、以及如Roblox、Fortnite这类“随处可玩”的免费PC与手机游戏的崛起，加之TikTok等其他娱乐形式对用户时间的分流，都在持续挤压传统主机厂商的生存空间。过去半年，受DRAM价格上涨等因素影响，任天堂股价下跌约30%，索尼PlayStation的硬件销售在今年同样出现下滑。
不过，与主机市场形成对比的是，PC游戏和Steam平台仍在持续增长。核心玩家群体正在向PC端集中，年轻用户随着消费能力提升，更倾向于跟随主播、使用模组工具、参与Steam促销，并享受更为开放的生态。这一趋势也促使微软持续加码PC端布局，通过Xbox Game Pass、Xbox PC商店以及与OEM厂商合作的PC形态Xbox设备，来寻找新的增长点。
