一直以来，iPhone系统内的广告都保持着相当克制的风格。大家平时接触最多的，可能也就是App Store里的应用广告位，而且它们通常带有醒目的蓝色背景标识，内容也基本和搜索的应用、游戏高度相关，不容易误点。

但最近，苹果似乎正在悄悄调整这种清晰区分广告的设计。

据外媒9to5Mac报道，苹果正在iOS 26.3测试版中试验一种全新的App Store搜索广告样式。部分用户发现，原本用于区分广告结果的蓝色背景已经消失，广告应用与普通搜索结果的视觉风格几乎完全一致，唯一的区别只剩下图标旁边小小的“Ad（广告）”标签。

也就是说，从观感上，广告和正常的搜索结果不再像以前那样一眼就能分辨出来。

据悉，目前这项调整仍处于A/B测试阶段，并非所有用户都能看到。小编自己也对iOS 26.3 Beta进行了测试，发现广告依然有蓝色背景。

外界推测，苹果这样做的目的，可能与去年12月宣布未来App Store搜索结果会出现更多广告位有关。因为如果继续保留大面积的蓝色背景，广告区会显得非常突兀；而去掉背景色后，广告内容会更自然地融入界面。

这种设计显然有助于提高点击率，从而进一步推动苹果广告业务的收入增长。但对于我们广大用户来说，无法一眼区分的广告，难免会更容易出现误点的情况。

不排除苹果会在后续iOS 26.3正式版中，将这种新广告样式逐步推广到更多地区，甚至全球上线。