1月15日消息，市场调研机构Omdia昨日发布报告称，2025年第四季度全球智能手机出货量同比增长4%。苹果凭借iPhone 17系列的热销，以25%的市场份额创下第四季度历史新高，并连续第三年蝉联全球年度销量冠军。
Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia指出，这主要归功于iPhone 17系列的强劲需求以及旧款机型的持续热销，使得苹果在2025年第四季度创下历史最高出货量。
具体而言，基础款iPhone 17在加量（存储升级）不加价的策略下销量超出预期，而主打超薄设计的iPhone Air则成功提升了高端产品线的吸引力。附上数据图表如下：
在安卓阵营方面，三星以18%的份额位居第四季度第二，其增长动力主要源自300美元以下市场，尤其是Galaxy A17 4G和5G机型的热销。
小米虽然在部分关键市场面临销量阻力，份额下滑至11%，但仍保住了季度及全年第三的位置。vivo凭借在印度市场的领先地位，拿下了8%的份额。
纵观2025全年，全球智能手机出货量达到12.5亿台，同比增长2%。市场呈现出“前低后高”的复苏态势，下半年的增长主要得益于新兴经济体的爆发及旗舰新品的良好反响。
不过，复苏之路并非坦途。Omdia高级分析师Runar Bjørhovde警告称，内存成本上升和供应短缺已开始限制市场的进一步增长。特别是LPDDR4和LPDDR5规格的DRAM供应紧张，正成为制约行业发展的关键因素。
面对半导体成本上涨和换机周期延长的双重挑战，智能手机厂商正重塑2026年的经营策略。Sanyam Chaurasia分析认为，厂商将通过精简产品配置、以旧换新和生态系统捆绑服务来支撑更高的售价。
同时，行业整合已初现端倪，realme并入OPPO便是典型案例。未来，厂商将更注重定价纪律与运营效率，利用规模效应来抵御成本压力，以在“后半场”竞争中保持优势。