2025Q4全球手机出货量报告：苹果占25%，三星18%
1月15日，据IT之家报道，市场调研机构Omdia发布最新数据，2025年第四季度全球智能手机出货量同比增长4%。其中，苹果凭借iPhone 17系列的强劲市场表现，以25%的份额创下第四季度历史新高，并连续第三年蝉联全球年度销量冠军。
Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia指出，iPhone 17系列旺盛的市场需求，以及旧款机型持续热销，共同推动了苹果在2025年第四季度创下出货量历史纪录。
具体来看，基础款iPhone 17在存储升级不加价的策略下，销量超出预期；而主打超薄设计的iPhone Air则成功提升了高端产品线的吸引力。IT之家附上相关数据图表如下：
在安卓阵营方面，三星以18%的份额位居第四季度第二，其增长动力主要来自300美元以下市场，尤其是Galaxy A17 4G和5G机型的热销。
小米虽然在部分关键市场面临销量阻力，份额下滑至11%，但仍保持了季度及全年第三的位置。vivo凭借在印度市场的领先地位，拿下了8%的份额。
纵观2025年全年，全球智能手机出货量达到12.5亿台，同比增长2%。市场呈现出“前低后高”的复苏态势，下半年的增长主要得益于新兴经济体的爆发以及旗舰新品的良好反响。
不过，复苏之路并非坦途。Omdia高级分析师Runar Bjørhovde警告称，内存成本上升和供应短缺已开始限制市场的进一步增长。特别是LPDDR4和LPDDR5规格的DRAM供应紧张，正成为制约行业发展的关键因素。
面对半导体成本上涨和换机周期延长的双重挑战，智能手机厂商正在重塑2026年的经营策略。Sanyam Chaurasia分析认为，厂商将通过精简产品配置、以旧换新和生态系统服务捆绑来支撑更高的售价。
同时，行业整合已初现端倪，realme并入OPPO便是典型案例。未来，厂商将更注重定价纪律与运营效率，利用规模效应来抵御成本压力，以在“后半场”竞争中保持优势。
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一季度全球智能手机出货量同比增长1%至2 985亿部，增长主要源于厂商提前向渠道压货。三星凭借Galaxy系列重夺榜首，苹果在中国高端市场增长显著，小米出货量则同比下滑。当前渠道库存偏高而终端需求偏弱，下半年市场需在去库存与保利润间寻求平衡。
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