2026年1月13日，市场研究机构发布最新报告指出，2025年全球智能手机出货量实现同比增长2%，迎来连续第二年增长。这一复苏势头主要得益于高端市场需求回暖，以及部分关键新兴市场发展势头的改善。

在品牌竞争格局上，苹果以20%的市场份额位列全球首位，全年出货量同比增长10%，在前五大厂商中增速领先。尤其在2025年第四季度，其出货占比达到历史最高的四分之一。三星排名第二，市场份额为19%，出货量同比增长5%，表现稳健。这主要得益于Galaxy A系列在中端市场的出色表现，以及S系列和Z系列在高端领域的持续拓展。

分析认为，整体市场增长主要由高端化趋势和新兴市场5G普及所驱动。不同区域表现存在差异，日本、中东与非洲以及亚太部分市场增长显著，抵消了部分成熟市场相对疲软的表现。此外，在头部品牌之外，Nothing与Google也展现出强劲增长动力，全年出货量同比分别上升31%和25%。

尽管2025年市场整体呈现复苏态势，但对2026年的前景仍持谨慎预期。研究负责人表示，受存储器供应紧张、零部件成本上涨，以及芯片产能更多转向AI数据中心等因素影响，智能手机产业正面临供应链压力与终端价格上行风险。预计2026年出货增长将放缓甚至趋于疲软，主攻中低端市场的中国设备制造商可能承受更大挑战，而苹果与三星凭借高端市场布局及较强的供应链管理能力，预计将表现出更强的抗压性。