携手提升广告交易透明度，共建更健康的数字广告生态

上海，2026年1月8日讯——全球领先的广告科技公司萃迪（The Trade Desk，纳斯达克：TTD）今日宣布，其全新的广告竞价环境OpenAds已获得众多领先出版商合作伙伴的广泛支持。OpenAds为出版商及卖方提供了一种更直接、可信且透明的竞价选择。

随着越来越多的广告主全面采用程序化广告购买，他们对于竞价机制的透明度、可见性以及信号质量的期望日益提高。OpenAds正是基于这一行业需求而推出，旨在打造一个高度可信且透明的竞价环境，并以此推动广告技术生态中更健康的供应链运作机制。

萃迪媒体资源拓展高级副总裁Will Doherty表示：“OpenAds代表着整个行业在思考如何打造一个干净、透明的数字广告供应链方面迈出了重要一步，而这一切始于竞价机制本身。包括首批合作出版商在内的创新伙伴一致认为，OpenAds能够同时惠及广告主与出版商，帮助广告主更清晰地了解其所购买的媒体资源，以及在最佳信号支持下所能触达的受众。”

出版商合作伙伴观点

The Arena Group合作与收益管理高级总监Megan Hong表示：“在程序化广告交易中，最大的挑战之一是厘清买方与卖方之间的价值究竟流失于何处。OpenAds为竞价过程带来了业界亟需的透明度，尤其是在费用结构与转售行为方面，能帮助我们更深入地理解库存实际上是如何被购买的。”

《卫报》（The Guardian）营收运营与战略副总裁Dave Strauss表示：“OpenAds为广告主提供了卓越的投资回报，也带来了触达优质受众的机会。这意味着，在一个透明、可审计且出版商可独立验证的竞价环境中，真正实现了价高者得。《卫报》非常高兴能够参与并支持这一战略方向。”

Hearst Magazines程序化变现与运营副总裁Scott Both表示：“作为OpenAds的早期支持者，充分体现了我们对透明、可信竞价机制的长期承诺，这一机制将惠及整个生态系统。在OpenPath的基础上，OpenAds进一步提升了对买家的透明度，同时也强化了优质出版商的库存在程序化交易中的价值。”

Hearst Newspapers与Hearst TV程序化战略高级总监Nate Ryckman表示：“我们始终认为，透明度是程序化变现未来发展的关键。与萃迪在OpenAds等产品上的合作，有助于更公平、更准确地呈现我们高质量新闻内容在规模与影响力层面的真实价值。”

People Inc.程序化变现高级副总裁Patrick McCarthy表示：《人物》长久以来一直证明了，在更优质的品牌环境中进行广告投放，能为广告主带来更佳的效果。我们相信，一个更透明的广告供应链将使生态内的所有参与者受益，也非常高兴能通过OpenAds，与萃迪进一步验证透明、优质的广告投放能够实现高效商业成果。

Ziff Davis程序化战略与收益管理副总裁Mark Obermoller表示：“Ziff Davis始终站在数字出版创新的前沿。OpenAds代表着在线广告发展的重要一步，有助于在程序化广告中实现更高效的运作与责任机制。”

OpenAds将在2026年持续推进产品开发与市场落地。欲了解更多信息，请访问萃迪官方网站。

关于萃迪

萃迪（The Trade Desk™）是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告科技公司。通过萃迪的自助云端平台，广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。该平台整合了主流数据、流量资源和媒体资源，能够确保广告覆盖范围和决策能力的最大化。同时，平台的企业级API支持客户定制化功能开发，总部位于美国加州文图拉，并在北美、欧洲和亚太地区设有办公室。