2025年，天猫平台上的新兴品牌交出了一份堪称近年来最亮眼的成绩单。

1月12日，天猫发布的《2025年度新品牌发展报告》显示：过去一年，超过15万家优质新商家入驻天猫开启品牌之路，规模创下历史新高。其中，开店当年成交额就突破亿元的品牌数量同比增长超过40%；开店三年内的新品牌中，有276个实现了年成交破亿，5026个年成交破千万，各项数据均刷新了历史纪录。

从行业分布来看，服饰配饰、家用电器、家居装饰、3C数码、健康护理、运动户外、母婴用品、家居百货、食品生鲜以及珠宝配饰，是2025年新品牌实现千万级成交数量最多的十大领域。

十大勤天、同频、许翠花、酷态科、小半家具、君佩、LiberLive、绝区零、PANE、CrzYoga等品牌，在2025年均于天猫平台达成了亿级成交额，并在各自细分赛道上夺得头筹，成为年度备受瞩目的“新势力”品牌代表。

过去一年，一批新兴品牌精准洞察细分市场需求，凭借差异化、高品质的产品，成功在众多成熟品类中脱颖而出，实现快速崛起。

比如LiberLive，用一把“无弦吉他”降低了乐器学习门槛，让音乐小白也能轻松上手弹唱，迅速成长为乐器领域的头部品牌；而AR眼镜品牌XREAL，则将虚拟与现实融为一体，开创了全新的交互体验，成为了数码圈冉冉升起的新星。

即便在竞争激烈的成熟赛道，新品牌依然有机会通过极致的产品力和精准的市场策略重塑格局。

以许翠花为例，品牌敏锐捕捉到传统猫砂“结团易散、易粘底、异味难除”的用户痛点，创新推出植物猫砂解决方案，在天猫平台迅速打开市场，登上细分品类销量榜首。其创始人彭滢坦言：“天猫的流量机制更倾向于展示那些有差异化、口碑好的产品。这让新品牌不必卷入低价竞争，可以持续投入研发和体验升级，形成良性发展循环。”

设计师鞋履品牌PANE将天猫作为新品发售与品牌建设的重要阵地，双方在趋势共创、新品孵化等方面展开深度协同。“原创是最好的出路，关键是要找到对的土壤。”品牌联合创始人高天这样总结道。

天猫为新品牌成长提供沃土的同时，也为IP的商业化创造了广阔空间。凭借综艺《种地吧》火爆出圈的“十个勤天”，正是在天猫的邀请下入驻平台，双方从经营陪跑、直播策划、货品供应链等环节全方位共建。开店仅一年，“十个勤天”旗舰店已成为淘系综艺IP店铺的标杆。

从地域分布来看，广州、深圳、金华、杭州、泉州、厦门、武汉、徐州、东莞、郑州是新商家来源最多的城市，共同构成了2025年天猫十大创牌之城。其中，广州的创业活力持续领跑全国，已连续3年蝉联榜单首位。2025年，来自广州的新开店商家超过18000家，数量相较2024年翻了一番。

面对新品牌“后浪”奔涌，天猫致力于为其提供最佳的成长舞台。2025年，天猫实施“扶优”战略，向那些具备原创性、创造力，能激发并引领消费需求，并能创造出好产品以获取新用户、产生高粘性、具备长期经营潜力的品牌，倾斜空前力度的战略级资源。这些资源覆盖经营激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等多个方面。

针对新品牌所处的不同发展阶段，天猫提供了阶梯式的扶持政策：对于新入驻商家，“蓝星计划”提供全程陪跑服务，帮助商家快速落地；对于处于“从1到10”成长期的新品牌，其系统化能力构建需求则可通过“宝藏新品牌”计划获得拉新、种草、产品、直播等方面的支持；而针对各细分潜力赛道，“千星计划”则提供旨在提升经营效率的专项扶持。

本次年度新品牌发展报告还同步发布了2026年50个蓝海机会赛道，涵盖智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、个性妆容、可外穿家居服、植鞣HOBO包、家装轻定制、智能床垫、钛厨具、小球运动、轻量化运动装备、专业越野跑、宠物户外等。这些赛道当前的用户搜索及购买热度持续攀升，未来品牌增长空间广阔。