在1月11日举办的2026中国首席经济学家论坛年会上，京东集团首席经济学家沈建光在题为“中国数字消费发展的趋势和展望”的主旨演讲中提到，数字消费发展重心正从城市服务转向城乡融合服务。

沈建光指出，就消费行为而言，农村居民人均可支配收入仍低于城镇，2024年农村为2.3万元，城镇为5.4万元，消费更加追求性价比。在消费品类上，“工业品下乡”与“农产品上行”正实现双向流动。工业品下乡以家用电器、服装鞋帽、日用百货、食品饮料等品类为主流；而在农产品上行方面，电商平台正将产地农产品直接销往全国大市场。

根据中国食品（农产品）安全电商研究院等发布的《2025上半年中国农产品电商发展报告》，2025年农产品网络零售额预计接近8400亿元，到2035年有望突破2万亿元。沈建光认为，农村消费拥有巨大的提升空间。