2025微短剧趋势：定量、变量与增量解析
中经记者 张靖超 北京报道
时间来到2025年年底，微短剧行业似乎已告别过去几年高速狂飙、多平台竞发的时期，进入新的竞争发展阶段。但与此同时，漫剧在2025年年末迎来爆发，为看似格局固化的微短剧市场带来新的市场增量的同时，也带来了新的变数，爱奇艺、百度等摩拳擦掌，中小制作出品公司也嗅到了新机遇。
同时，微短剧版权纠纷也屡次被吵上热搜，纠纷事件中，涉及的既有听花岛、点众等微短剧厂牌，也有华策影视、哇唧唧哇等长剧公司。一方面，这预示着版权与IP已成为微短剧行业关注的重点，不再是早期草台班子的野蛮生长；另一方面，微短剧行业三个月迭代、较短的项目周期，也对版权保护与赔付机制提出了挑战。
而这些变化，共同构成了2025年微短剧行业的行业百态，也为2026年的发展埋下了伏笔。
市场格局已定
2025年10月，来自第三方数据机构的一则统计引发了微短剧行业内外的关注。继2025年6月份月活超越优酷之后，红果免费短剧在2025年9月的月活超越了B站，在视频领域仅次于腾讯视频、爱奇艺与芒果TV。
有业内人士向《中国经营报》记者表示，目前，红果已是必选的平台。“我们在找演员时，很多演员也会问‘这部剧上不上红果’。”红果平台在行业内的影响力可见一斑。
据易观千帆的数据，截止到2025年11月底，红果免费短剧的月活跃用户数量达到了约2.34亿人，在行业内一骑绝尘。排在第二位的是河马剧场，月活跃用户数量为4217.67万人。第三名的喜番免费短剧仅有645.76万名月活跃用户。
红果的行业地位，一方面离不开背后字节跳动的资源赋能与加持，以及对用户习惯的深度洞察；另一方面则依靠利益的驱动。
红果短剧相关业务负责人向记者表示，针对不同的内容类别，平台通过“保底+分成”的模式，为创作者与制作机构带来持续、丰厚的回报，激励优质内容的创作。
“具体来说可以分为两方面。一是抖音集团短剧版权中心在现有‘保底+分账’的基础上，加码了一系列对优质内容的支持政策，主要包括‘万象短剧计划’‘短剧成长计划’以及针对春节档的‘短剧贺新春计划’。上述政策为短剧制作机构提供了确定性保障。一方面，通过高额保底激励（例如，成片特评级作品激励金额甚至不设上限）和清晰的收益分成模式（如在自然免费模式原分账基础上，根据作品表现给予额外比例激励），共担成本风险，提升收益空间。另一方面，平台开放番茄小说的IP库供合作方改编，费用由短剧版权中心承担，并整合抖音、红果等渠道实现‘一次合作，多端分发’，降低制作方的创作门槛和运营成本。”该负责人说。
二是红果短剧创作服务平台推出了基于作品全生命周期收益的分账模式，这意味着创作者的收入不再是一次性的，而是与作品长期的市场表现，如播放量、用户互动等紧密挂钩，真正实现“一次创作，长期回报”。例如，对于编剧，平台提供剧本合作政策，为编剧提供具有吸引力的保底酬劳加最高40%的分成比例；对于演员，平台也启动了演员合作计划，引入分账机制，让优秀的表演者能获得与作品影响力相匹配的长期收益。未来平台计划全面上线“预付分账”能力，即基于对剧集全生命周期收入的合理预测，提前向创作者结算更大比例的分账收益，以缩短回款周期。
值得注意的是，微短剧市场的增速正逐渐放缓，这也在一定程度上让行业的头部效应愈加凸显。易观千帆的数据显示，从2025年1月开始，国内微短剧行业的月活跃用户数量的同比增速从314.23%逐步放缓，至2025年11月已下滑至63.91%，为2025年最低。其中，红果免费短剧的月活跃用户数量的同比增速，也从2025年1月的365.78%逐步下滑至2025年11月的64.2%。
漫剧打开新市场
就在微短剧行业的增速呈现放缓之势时，2025年年末，漫剧这一新兴的类别引发了微短剧公司、互联网平台的关注。
2025年11月初，红果免费漫剧上线。大约半个月后，爱奇艺跟进，正式宣布上线漫剧频道。12月，有内部人士证实，百度即将推出独立的漫剧App“柚漫剧”，并计划上线iOS和安卓平台。
漫剧，是一种介于漫画与微短剧之间的新兴内容形态。记者在爱奇艺、红果免费漫剧等平台看到，当前的漫剧在时长、集数上与微短剧相同，不过内容画面或者采用表情包制作，或者类似于此前在短视频平台就已出现的生活类、搞怪、悬疑、玄幻等类型的短篇动漫，整体制作难度并不大。且大部分作品没有IP版权、演员薪酬与档期等因素的掣肘，这使得漫剧的创作降低了许多门槛。
艾媒咨询CEO张毅认为，漫剧市场的扩张，得益于AI技术突破制作周期与成本瓶颈实现降本增效，平台通过流量扶持、IP开放等策略助推内容供给，叠加海量网文IP提供的坚实剧情基底。三者共同作用下，行业正从产能爆发迈向精品化、IP化发展，为影视衍生生态拓展孕育更多可能。
记者了解到，以往制作一部较为精品的剧集，往往需要数十人的团队，耗时三到六个月。在2025年，AI大模型的发展则改变了这一传统流程。各类AI工具的出现，正在将漫剧的创作周期从以往的“月”为单位，压缩至以“天”为单位。例如，在图漫领域（包括表情包动漫），借助AI能力，单人一天即可完成一部剧集的制作。
今年以来，快手可灵、抖音即梦、Google Veo、Runway Gen、Sora2等视频模型能力进步较快，效率上升的同时，调用价格却在下降。
“2025年国内视频大模型在生成效率与质量上显著提升，如Vidu模型可生成32秒高一致性视频，物理仿真精度接近电影级。同时，商业化落地能力增强，快手‘可灵’、抖音‘逍遥大模型’等通过API开放，支持企业级定制，成本大幅降低，单分钟漫剧制作成本降至1000元以下。”深度科技研究院院长张孝荣说。
艾媒咨询在近日发布的《2025—2026年中国AI漫剧行业趋势白皮书》中表示，中国动画微短剧市场（即漫剧）规模快速增长，2025年市场规模达189.8亿元，同比增长276.3%，预计2030年市场规模将超850亿元。其间增速分别为276.3%、65.3%、39.7%、28.3%、25.9%、21.3%。同比增速显著高于微短剧市场，可以说，漫剧在真人微短剧竞争加剧、增速放缓的背景下开辟了增量市场，成为微短剧市场的新增长极。
暗藏变化
在微短剧行业欣欣向荣之际，也有新的问题开始浮现。其中影响最大的便是版权。
2025年6月，晋江文学城与哇唧唧哇因《偷偷藏不住》的短剧改编权纠纷吵上了热搜。7月，听花岛指控南京烛影心公司出品的《歪出一片烟火人间》在分镜设计、镜头语言、台词等方面高度复制《家里家外》。同月，海外短剧的某平台也被听花岛、点众科技两家公司相继指控存在多部作品的侵权行为。11月，盐言故事起诉三公司擅自改编小说《阮阮》为短剧《不再说从前》，法院认定侵权并判赔30万元。
有业内人士认为，这与微短剧当前的发展阶段相关，即经历高速发展后，内容创作逐渐面临瓶颈，一段时间内某一题材会被快速复制、跟风，这就容易产生同质化问题。例如在年代剧中，主角往往重生或穿越，并以当前时代的思维与认知在几十年前施展。此外，一些爆款微短剧，也往往会被同行进行各种调整修改后，推出类似题材的作品。
“在电影行业也有过类似的案例。影视项目的投资风险是非常高的，项目主控方为求稳妥，倾向于选择这几年被市场验证的内容与题材。但时间一久，容易引发观众的审美疲劳。”从事电影制片的金妍说。
在同质化愈演愈烈的情况下，是否涉及抄袭，或者翻拍的质量如何就容易成为焦点话题。
“微短剧的更迭周期是很快的，但是这种版权纠纷如果上诉至法院，周期可能会比较长，能否胜诉、赔偿金额是否能弥补损失，也是一个问题。”北京市某传媒公司的工作人员表示，“其实，从2025年开始，公司内部已经把原创作为指标，为了避免目前很多微短剧编剧的惯性思维，正尝试让跨行业的人来写剧本，不过毕竟隔行如隔山，这个措施还在慢慢推进中。”
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）
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