2025「好东西」
Good things
2025年就要过去了，在这个每时每刻都有热搜的时代，每天都不缺少热闹，我们快速浏览，也快速遗忘。
但有一些东西，他们是青萍之末的风，微澜之间的浪，是旧一年的酝酿，可能也是新一年的风暴。
他们，就是2025年的“好东西”。
微短剧可谓是影视行业这几年发展最为迅猛的领域。
2025年，微短剧持续“狂飙”，用户规模达6.96亿、国内现存微短剧相关企业达10.02万家……多项行业数据又创新高。
在经历了耳光、逆袭、霸总的套路化叙事的审美疲劳后，今年的微短剧市场以肉眼可见的变化迎来内容与产业升级。在2025年年末，我们梳理出这一年微短剧领域的两大新趋势。
短剧F4登上杂志封面
系列化IP开发成为核心竞争力
“短剧2.0时代的竞争，早已不是单部作品的较量，更是‘内容实力’与‘战略眼光’的综合比拼。”听花岛总制片人赵优秀如此总结微短剧的系列化浪潮。他认为，随着市场从“野蛮生长”转向“精品化竞争”，单靠一部爆款已难支撑公司长期发展，真正能让公司站稳脚跟的是“IP的延续与布局”。
过往案例佐证了赵优秀的观点。不久前，听花岛出品的《家里家外2》上线，凭借原班人马、地道方言以及浓郁的四川市井烟火气，延续了第一部的爆款效应，上线仅4天播放量即破亿，为年度市场画上精彩句点。更早前，其另一系列剧《太奶奶3》同样开播即爆，热度连续一周破亿。目前，该系列第一部观看量破10亿，第二部破30亿，第四部的预约量已近700万。
今年另一爆款《盛夏芬德拉》同样是系列化运作的典范。
该剧改编自小说《冷战三年，扯证离婚他却悔红了眼》，首部改编作品《深情诱引》聚焦林语熙与周晏京的婚姻救赎；随后上线的《盛夏芬德拉》则挖掘书中人气配角——周晏京大哥周晟安与自由摄影师白清枚的爱情故事。两部剧共享同一世界观，形成内容联动。原著134万字的丰厚底蕴，为配角故事线的独立开发提供了坚实的内容基础。
实际上，这股系列化IP风潮已成为2025年微短剧市场最亮眼的趋势之一。公开数据显示，仅在红果短剧平台，系列IP剧集已上线超200部。在近期“首届红果创作者大会”上，“系列化开发”成为平台方、制片方及创作者探讨未来时的核心高频词，标志着微短剧正告别单打独斗，迈向稳健、可持续的IP长线运营。
以最早践行系列化运营的《云渺》为例，该系列已更新至第四部，平均保持两月一季的稳定节奏。每季完结，“精神股东”们便开启催更模式，新季上线时又同步开放下一季预约，剧集伏笔自然转化为下一季的流量入口，形成热度闭环。目前，《云渺5》预计在1月1日上线，其续约也超过540万人。
赵优秀认为，微短剧发酵周期短、篇幅短，热度易消散，系列化则有效弥补此短板——观众对续作的期待能逐步建立起对IP的“信任感”。同时，系列化能显著拉长单剧生命周期，放大“爆款带动效应”，提升IP全链路的商业价值。例如，得益于前两部的铺垫，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀3》预约人数超800万，首日最高热度值破2亿。
因《太奶奶》系列走红的资深演员屈刚就认为，网文IP的天然内容优势是这一趋势的核心支撑。《太奶奶》虽已播出3部，相较于原文体量仅是冰山一角。改编过程中，还可结合演员特质及观众反馈进行延伸开发，在保留原作世界观的同时，为后续创作预留充足空间。
屈刚（左）和李柯以
目前来看，微短剧系列化还只是头部公司开发精品剧的专属模式，但系列化创作的确也跳出了单部剧“快餐式”消费的局限，通过持续的剧情延展、立体的人物塑造，有望打磨出深入人心的经典角色，沉淀出具备长期运营价值的内容IP。
与此同时，系列化模式还能打通“内容-用户-商业”的链路，凭借稳定的粉丝群体和持续的话题热度，吸引品牌定制、衍生品开发等多元商业合作，拓宽行业的盈利空间。
从当前市场布局来看，头部公司已纷纷加码系列化微短剧的投入，无论是续作开发还是IP宇宙的构建，都展现出强劲的发展势头，这股系列化热潮，或许在明年将迎来全面爆发。
微短剧演员加速“上桌”
在今年之前，专业演员接拍微短剧都要经过一番精神上的“斗争”——因为行业主流认为微短剧制作粗糙，表演浮夸，接拍微短剧是“没追求”的表现。
但在2025年，微短剧演员“上桌”（意指跻身主流）已成为行业无法忽视的显著趋势。
一批演员凭借爆款短剧迅速积累庞大粉丝基础，其资源获取、商业价值与公众影响力已直逼传统影视明星，并体现在长剧出演、综艺亮相、品牌代言等多个维度。
年度首位“上桌”标杆毫无疑问是柯淳 。
凭借《好一个乖乖女》爆火，柯淳一周内粉丝激增超150万，各类剧本邀约纷至沓来。走红后，他迅速成立个人工作室，并接连登上多本时尚杂志封面。其中某刊更创下一小时销量超8000本的亮眼成绩，超越众多传统明星同期表现。商业价值方面，他成功拿下美团、飞亚达等知名品牌的合作与代言。
此外，他还参与了《无限超越班》《王牌对王牌》《一路繁花2》等热门综艺的录制，并出演了长剧《当星光坠入花海》和《炽夏》。不久前，柯淳还宣布将加盟浙江卫视跨年晚会。
柯淳加盟浙江卫视跨年晚会
与柯淳一同被网友评为微短剧“F4”的申浩男、马小宇、何健麒同样表现抢眼。
三人均收获多个品牌的合作与代言。其中，申浩男更成为东方卫视热门综艺《开播吧！短剧季》的队长，展现出其综艺号召力。在东方卫视即将举行的跨年晚会上，申浩男还与陈添祥、曾辉、王道铁等多位头部微短剧演员以“短剧男团”形式集体亮相，标志着这一群体在主流舞台的集体发声。
申浩男登上综艺《开播吧！短剧季》
被称为“微短剧一姐”的马秋元也在加速转型之路。从经济学专业毕业后，马秋元误打误撞闯入微短剧赛道，凭借多部热门剧集取得亮眼成绩。年初，马秋元签约由壹心娱乐与柠萌影视联合成立的心心传媒后，她并未放弃微短剧领域，同时以“劳模”姿态在一年内接演了《明月千里》《雀骨》《金吾不禁》三部长剧，向长剧市场持续发力。
马秋元出演长剧《金吾不禁》
而中戏毕业的郭宇欣则创下了微短剧演员转型长剧的“速通”纪录。中戏毕业后，郭宇欣始终在长剧的边缘角色里打转。为了交房租，才进入微短剧的拍摄，终于在今年凭借一部《盛夏芬德拉》被更多人看见。有意思的是，该剧于9月20日首播，仅一个多月，她便以女二号身份进组拍摄长剧《玉簟秋》，资源升级速度惊人。不久前，其首次登上的时尚杂志封面也引发粉丝抢购，5小时内销量即突破5000本，印证了其迅速提升的商业影响力。
郭宇欣
微短剧演员“上桌”的另一显著标志，是其在主流影视活动中日益增多的身影。近两月内，无论是横店影视节、爱奇艺尖叫之夜、腾讯星光大赏还是国剧盛典，都能看到他们活跃参与。
红星新闻记者在横店影视节现场观察到，微短剧演员的粉丝应援热情与传统明星相比毫不逊色，粉丝们提前数日便在场馆外精心布置应援旗帜，入场门票更是一票难求。当偶像现身时，现场欢呼声此起彼伏，场面热烈。
刘萧旭参加国剧盛典
此情此景令一位资深从业者感慨万千，直言两年前难以想象。彼时，几乎没有主流奖项、大型晚会、长剧项目或知名品牌、时尚杂志会以微短剧演员为核心。“拍第一部短剧时，我满脑子想的都是：再也不拍这玩意儿了。”一位头部微短剧女演员坦言，未曾料到这一赛道发展如此迅猛——演员片酬从日薪几百元跃升至数万元，从业者拥有了专属团队、稳固的粉丝群及活跃的微博超话，行业生态发生翻天覆地的变化。
微短剧拍摄现场 图据视觉中国
成都天府宽窄文化董事长赵斌对此趋势分析认为，微短剧形成的产业热度效应，将进一步加速演员的“上桌”进程。尽管长剧产量有所减少而演员涌入加剧，这会加速长剧演员阵容的迭代更新，但对市场和观众而言，这种新鲜血液的注入和竞争并非坏事。“微短剧演员‘上桌’已成定局，毫无悬念。”
红星新闻记者 邱峻峰 编辑 苏静
