从《唐诡奇谭》解析：IP系列剧的“养成”实现之道
作者｜郭吉安
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近日，《唐诡奇谭》迎来VIP收官，作为唐诡系列的第四部作品，不同于前三部的长剧形态，《唐诡奇谭》共21集，每集时长仅20分钟，更接近“横屏中剧”形式。
数据足以说明剧迷的热情。开播两周，《唐诡奇谭》相关热搜话题超20个，#唐诡奇谭定档#、#怪不得唐诡奇谭要单独播#等话题一度登上热搜榜首位。娱乐资本论观察发现，播出期间，其稳居微博剧集热度指数榜TOP10，相关话题阅读量破亿，讨论量近百万。目前，爱奇艺站内最高热度达7889，刷新了所在的“微剧场”记录。
这极大依托于IP本身的高影响力。自2024年首部作品《唐朝诡事录》播出至今，唐朝诡事录IP养成了一大波忠实用户。目前，IP官微@唐朝诡事录最新微博 积攒了33.2万粉丝，超话拥有31万诡友。
作为一部无头部流量、无原著IP、非大热题材的剧集，唐诡系列蹚出了一条十分完整的系列剧IP养成通路——通过深耕社媒贴近用户，借助分层运营完成破圈，并与粉丝、艺人、品牌、地方文旅等多方形成合力，共同完成IP宇宙的建设。
无独有偶，近年来，从《庆余年》系列到《唐朝诡事录》系列再到《异人之下》系列，大量高热度、高口碑作品进入系列化开发。同时，包括《长相思》《国色芳华》等在内的不少大体量剧集也拆分为上下部播出，面临较长的播出周期。不同于单点爆破、在热播期内进行集中宣发的单个剧集项目，这些剧对于IP的养成需求更大，也对内容团队提出更高要求。
娱乐资本论尝试借助唐朝诡事录的深度运营，剖析系列剧传播的正确打开方式。
系列剧IP，如何保持长线热议？
对于想要保持长线声量的剧集IP而言，最关键的便是让广大用户与剧迷在长周期等待中保持新鲜感和期待。从这点来看，《唐朝诡事录》系列提供了一个清晰有效的观察样本。
首先，IP最新需围绕内容排播展开长周期深度运营和灵活的话题打造。唐诡官微便多次在正片剧集完结时官宣续篇，有计划地进行续集讨论预埋，完成用户收拢和流量牵引。
去年8月，《唐朝诡事录之西行》收官时，唐诡官微宣布“第三季长安见”；今年11月《唐诡长安》收官当天，官微也提出“长安奇旅暂歇，唐诡奇谭再相逢”的口号；12月《唐诡奇谭》播出尾声，唐诡官微打造出了“唐诡播完中剧播短剧”“唐诡2025最后一案来了”等热搜话题，丝滑将用户关注度导流至新一季短剧。
同时，在传播过程中，唐诡最新格外强调针对话题的分层运营，通过各类型话题打造，以热点词、热搜等形态吸引对应人群入局，完成了社区生态的持续养成。
《唐朝诡事录之长安》的主话题内，最新设置了八大专区，剧评、案件复盘承载主剧情相关话题；历史科普一栏的历史向话题引发关于盛唐民俗的延展讨论；二创大赛、票选真凶调动剧迷深度参与，养成粉丝粘性。
值得关注的是，这些分层话题也创造了更多元的切入点，便于垂类用户结合自身兴趣和社交热点，创造更多的用户关注。
以吸人眼球的历史科普话题为例，《唐朝诡事录之长安》开播前，搭载关于太平公主“嫡嫡道道”纯血继承人的历史热议，剧集未播先火，“终于知道卢凌风遗传谁了”“唐犟宗李凌风”等串联起剧集和历史内容的趣味话题频频登上热搜，创造了第一波爆发流量。
同理，今年年初，《锦绣芳华》播出过程中，关于唐妆、唐饰、历史、风俗的科普同样创造了大量延展热点，也有效延续了《国色芳华》的热度，反哺在播剧集。
综合来看，成功的长线声量运营，需要IP方有意识地进行深度的内容分发和全方位的话题打造，并充分利用社交平台的各类产品，创造高黏性的粉丝社区。
借势IP塑造个人品牌、艺人话题反哺剧集流量，演员与角色的双向奔赴
在完成了内容的热度续航外，系列剧IP也面临着进阶考验：如何进一步放大IP的外延价值，实现IP影响力的破圈。从唐朝诡事录等IP成功案例来看，用角色赋能演员，再依靠艺人话题反哺剧集，成为一条不错的思路。
首先，剧集主演作为IP的形象载体，原本便有望完成流量承接和热度转化，进一步突出个人品牌。
以《唐朝诡事录》系列为例，新一季内容播出后，小分队主演们借助角色光环，收获了个人热度和商业价值的新高峰。微博显示，主演杨旭文、郜思雯最新账号本月互动人数分别达到34万，41万，与粉丝交互紧密。
同时，唐诡一众主创也收获了密集的时尚资源。11月，杨旭文、杨志刚携手登上《PurplePearl中文版》封面，主题为“探案感大片”，正是对剧中卢凌风与苏无名师兄弟携手破诡案关系的延续。12月，郜思雯与孙雪宁合体拍摄《VanityTeen》《NYSTYLE》《VITA》等杂志封面，柔韧共生、双生绮梦等主题也与剧中唐诡双姝身份照应。
显然，借助剧播期热度，演员收获了更多观众移情。这份艺人与角色的深度绑定，同样也可以在IP空档期为剧集热度添砖加瓦。
在《唐朝诡事录之长安》与《唐诡奇谭》交接期，12月6日的爱奇艺尖叫之夜活动，唐诡主创贡献了不少热议话题。#杨旭文说唐诡4快来了##杨志刚获奖感言#等话题相继登上热搜，引发不少观众进一步关注剧集内容。
同样，今年1月11日的微博之夜，杨紫一身《国色芳华》中何惟芳的经典造型亮相活动，也带动了#杨紫最强剧宣#、#杨紫何惟芳穿越来微博之夜#等热搜话题，对《锦绣芳华》实现了有效剧宣。
这也充分说明，通过与角色的深度绑定，演员不仅可以承接内容热度，也可以借助个人热点，有效反哺IP内容的长周期运营。
品牌创造衍生内容、文旅景区引发打卡热，系列IP的商业势能
有趣的是，系列剧IP借助强大的粉丝基础和内容储备，吸引衣食住行各类品牌一同加入“宣发大军”。不少品牌更是通过与剧集IP自然、趣味的深度合作，创造出了让观众倍感惊喜的衍生内容和消费品。
《唐朝诡事录之长安》剧播期间，合作品牌超35个。以康师傅为例，其化身为“唐诡最香CP”，联合原班演员推出7集短剧《辣破诡事录》，将康师傅面馆植入唐朝背景。借助与原剧高度匹配的制作和故事，大量观众收获了观看衍生番外的趣味体验。
还有与《唐朝诡事录之长安》联名的挪瓦咖啡，通过精美的角色日历卡、卢凌风马球冰箱贴等周边，也收获了剧粉的高度喜爱。
值得关注的是，在谷子文化的热风下，IP衍生品开发也成为系列剧商业开发的重要一环。《唐朝诡事录之长安》上线后，拼拼星球、7UTOYS、泰迪珍藏等品牌与最新IP展开联动，推出棉花娃娃、盲盒萌粒、毛绒换装熊等IP衍生品，超话内，出现大量关于衍生品的内容探讨。
这样从虚拟内容到实体消费的链接，满足粉丝期待的同时，也增加用户对系列剧IP的黏性。
此外，系列剧IP的热播也创造出了丰富的目的地文旅经济，推动取景地、故事发生地成为网红打卡点。
《唐朝诡事录之长安》《唐诡奇谭》热播期，西安文旅围绕IP，在官微发布一系列剧中同款目的地打卡攻略，并于11月邀请主演杨旭文成为西安城市星推官，到本地进行民俗体验和目的地推广，引发了#杨旭文重回长安#等话题热词。12月，大唐不夜城景区还与唐师傅和剧方一起打造了主题快闪活动。
《国色芳华》《锦绣芳华》播出期，河南文旅、洛阳文旅等官微集体线上联动，也让城市成功承接剧集流量。今年暑期，洛阳应天门打造了《锦绣芳华》主题快闪和IP市集，大量汉服妆造馆纷纷打出“何惟芳”同款概念，吸引剧迷进行旅拍打卡。
这些城市地标与IP的深度融合，也让内容热度进一步延展至线下，为剧迷创造出更丰富、沉浸式的体验。
综合来看，随着高口碑佳作的诞生，国产剧集市场正在迎来系列化开发热潮。在深度运营和养成的过程中，以微博为代表的社媒重要性不断增加。平台不仅是话题引爆的起点，也是用户沉淀的社区和内容再创作的工坊，搭建着商业转化的桥梁。当剧集结束，话题却未冷却；当角色离开屏幕，剧迷仍在社区中活跃。
未来，随着更多系列剧进入开发周期，这种基于社媒的“养成式”运营将愈发流行。能早一步理解并掌握这套逻辑的内容方、平台方和品牌方，将获得可观的先发优势。
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