12月29日，一则来自中国执行信息公开网的消息显示，惠州市惠阳区人民法院向王自如下达了限制消费令。这也是他近期因债务问题再次面临的强制措施。

事件的起因，是他与惠州市惠阳区岐山度假村发展有限公司共同拖欠交通银行股份有限公司惠州分行超过246万元款项。从今年7月立案至今，王自如一方始终未履行还款义务，法院只能依法对其采取限制消费措施。

图源：微博

单看这246万元的执行标或许算不上天文数字，但对于已经债务缠身的王自如而言，无疑是雪上加霜。

在笔者看来，法院采取强制限消令也是无奈之举。银行的钱并非大风刮来，债权人的合法权益总得维护。既然签了借款合同，就该按时履约，这是基本的契约精神。王自如作为曾经的商业人士，对这个道理肯定明了。没有履行还款义务而被限消，恐怕也是咎由自取。

事实上，这已不是王自如第一次陷入债务危机。此前，他因与上海哔哩哔哩创业投资中心（有限合伙）的纠纷被强制执行逾3383万元，早已被限制过高消费。

记得当时看到这则新闻的第一反应是：为何会欠下这么多？

可以说，创业本就是一件高风险的事。王自如果年创办ZEALER，在数码评测圈做得风生水起，后来又加入格力主导渠道改革，只是没想到后续的投资纠纷会让他背上如此沉重的债务。

图源：bilibili

但令人没想到的是，在债务缠身的处境下，王自如依然在坚持折腾自己的事业。

今年6月，王自如的B站账号复更并宣布回归，同时更名为“王自如AI”，以评测UP主的身份开启二次创业。

到了今年10月，雷鸟创新发文正式宣布王自如入职。

有网友认为，雷鸟创新业务聚焦智能眼镜，在AR等领域拥有核心技术，而王自如在数码评测以及渠道建设方面经验丰富，两者合作说不定能擦出火花。不过也有网友提出质疑：一个被多次限消的人，能给新公司带来什么？

抛开债务问题不谈，笔者认为王自如的行业资源和专业能力还是有的。他在数码圈摸爬滚打这么多年，对产品的理解和市场的敏感度应该不差。只要能专注工作，说不定真能为雷鸟创新带来一些助力。

但令人担忧的是，债务纠纷会不会影响王自如的工作状态？毕竟身上背着这么多债，还要应对各种执行措施，能不能全身心投入新工作还是个未知数。

图源：微博

可以说，王自如的经历真的是一波三折。2010年开启数码评测事业，2012年创办ZEALER，当年和罗永浩的辩论更是让他一战成名，后来加入格力当上了高管。本该是顺风顺水的人生，却因为债务问题屡屡受挫。

看得出来，他今年一直在努力寻找新的出路。笔者挺佩服他这种不放弃的精神，换成别人，欠了这么多钱可能早就消沉躺平了，但他还在积极尝试不同的赛道，这种抗压能力确实值得肯定。

一边是接二连三的债务纠纷和限消令，另一边是他屡败屡战、不断尝试新领域的坚持。但笔者认为债务问题还是需要正视一下，该履行的义务早晚都要履行，逃避终究解决不了问题。

图源：Zealer正式

创业向来有成功就有失败，王自如现在经历的困境，或许也是他人生中一次重要的成长。

希望他在新的工作岗位上能稳住阵脚，慢慢解决债务问题，未来能给大家带来更多惊喜，不要再出岔子了。

说到底，大家觉得王自如能顺利还清所有的债务吗？欢迎评论区留言谈谈你的看法。

CES2026开幕在即！（1月6日-1月9日）

作为中国报道科技展会最悠久、最深入、最专业的新媒体，CES2026报道团正在进行紧张的前期筹备。届时将派出史上最大规模的CES报道团，并由创始人兼总编辑罗超带队，对CES2026进行一线、专业和立体报道，敬请期待！