白酒联合美团共建保真机制,头部酒企发力即时零售
12月25日,山西杏花村汾酒厂股份有限公司(以下简称“汾酒”)与美团闪购及山西省公安厅环食药侦总队达成三方合作,共同建立白酒保真机制。此次合作将着眼于强化源头治理、深化战略协同、完善平台治理体系等方面,致力于构建覆盖全流程、立体化的保真体系,切实保障消费者权益,并推动即时零售白酒业态向高质量发展。
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据了解,这是即时零售领域首个由平台、酒企与公安部门联合打造的白酒保真机制。三方将充分发挥各自在专业治理能力、品牌技术支撑等方面的差异化优势,通过前置构筑保真防线、帮助消费者净化购物环境,共同建设一个让消费者放心的白酒即时零售新生态。具体而言,三方将搭建打假协作机制,平台在发现售假线索后会同步至公安部门,汾酒则提供品牌溯源技术支持,从而实现从“线索发现、立案侦查到溯源取证”的全链路高效衔接。同时,三还将开展联合建模分析,主动挖掘隐藏的售假团伙,变“被动打假”为“主动防控”;针对假酒案件,三方将通力合作,不仅追查销售端责任,也协力深挖上游生产及资金转移链条,力求从源头遏制假酒流通。
今年以来,白酒即时零售行业快速发展,平台与酒企正紧密携手,以保真为核心共同优化行业生态。今年9月,美团闪购曾联合包括汾酒在内的十余家头部白酒品牌,推出了行业内首个白酒全链路保真体系。该体系以正品保障为核心,在白酒售前、售后、配送等多个环节推出多项服务举措,旨在促进白酒产业知识产权保护,为消费者打造“安心买酒,正品保真”的购物体验,构建健康可信的闪购白酒生态。此次与汾酒共建保真机制,是美团闪购推动构建这一健康生态的最新落地举措。
“在不断完善覆盖售前、售后、配送等环节的保真体系基础上,美团闪购也在深化与汾酒等头部酒企的战略合作,积极推动品牌最新旗舰店入驻平台,让消费者享受到‘安心买,马上到’的便捷购物体验。”美团闪购相关负责人介绍,今年,汾酒在美团闪购的官方旗舰店已在北京、上海、广州、深圳、西安、成都、郑州等多个城市上线,并向消费者郑重承诺正品保障、假一赔十;同时,双方也联合推进对售假门店的打击行动,共同推动即时零售成为白酒消费者更信赖的购物渠道。
“今年,汾酒在以美团闪购为代表的即时零售渠道实现了快速增长,强化保真体系建设,有助于品牌在即时零售渠道实现更高品质的发展,从而获取更多新增量。”汾酒相关负责人表示,将持续扎根即时零售这一经营新主场,与平台携手深耕保真工作,更好地满足消费者“安心闪购汾酒”的购物需求。
行业分析认为,此次合作共建,是建设全流程、立体化白酒即时零售保真体系的有益实践。预计未来,将有更多白酒品牌探索并借鉴这一创新模式,引领整个行业朝着更健康、更规范的方向持续发展。
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