12月24日，微信公众平台正式推出一项名为“付费加热”的新功能，并已向全体公众号创作者开放。该功能允许创作者通过后台的“广告与服务”板块进入并使用。

创作者需使用微信豆来支付“付费加热”的相关费用，目前充值比例为1元人民币可购买10个微信豆。该功能设定了最低充值金额为50元，对于未使用完毕的微信豆，创作者可选择申请退还。

在“付费加热”的操作页面，创作者能够根据自身推广需求，灵活设定投放预算、目标人群以及推广时长等核心参数。

以投入500个微信豆（折合50元人民币）为例，预计可为文章新增125至500个阅读量，这意味着每个新增阅读的成本大约在0.1元到0.4元之间。同样地，投入500个微信豆预计可为公众号带来4到10个新关注者，而每个新增关注者的成本则在5元至12.5元之间。

进行推广时，创作者既可以直接选用平台提供的默认定向方案，也能根据需要自定义目标用户群体，筛选条件包括性别、年龄、地域和设备类型等多个维度。

值得注意的是，与当前市场上第三方提供的刷量服务相比，后者的报价往往更具价格优势。例如，获取1万阅读量，第三方服务的报价通常在300到600元之间，折算下来，每次新增阅读的成本仅为0.03元到0.06元。

据了解，微信公众平台曾在2024年7月推出过“内容助推”功能，主要面向粉丝数量在1万以内的中小创作者，提供一定的免费流量激励。市场分析认为，“付费加热”功能可能是对“内容助推”一次功能上的全面升级。在正式上线前，“付费加热”已经进行了近一个月的小范围灰度测试，以确保其功能运行的稳定性和实际推广效果。