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速卖通叫板亚马逊?1月7日杭州开战,黑五战局新解读

速卖通叫板亚马逊?1月7日杭州开战,黑五战局新解读

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2025-12-23

随着品牌出海战略的不断升温,速卖通正以咄咄逼人之势,向亚马逊在全球市场的主导地位发起强劲挑战。

就在12月23日,阿里旗下跨境电商平台AliExpress发布了一张火药味十足的“拳击对决”主题海报:画面中,一红一黑两只拳击手套猛烈碰撞,下方仅有一行醒目的文字——“1月7日,杭州见!”

这张海报迅速在跨境圈内引发热议。眼光敏锐的业内人士立刻指出,海报里的红色与黑色拳击手套,恰恰对应着速卖通与亚马逊的品牌代表色。一位知情人士直言不讳地表示:“这无异于速卖通向亚马逊公开‘下战书’。”

“黑五”小胜后,速卖通疑似对亚马逊下“战书” 1月7日杭州见!配图:速卖通发布带有明显挑战意味的海报,内容直指:1月7日,杭州见

经多方求证商家后获悉,速卖通已确定将于2026年1月7日在杭州举办一场盛大的品牌出海大会。受邀商家主要以已备货海外的实力大卖家为主。这一安排,也与近期速卖通将发力海外托管业务的传闻高度吻合。

长期以来,亚马逊一直是中国品牌出海的主流通道;而包括速卖通在内的“出海四小龙”等本土平台,则更多聚焦于高性价比的轻小件商品。但随着2025年速卖通“超级品牌计划”与“Brand+”频道的密集上线,其“一半成本,全新成交”的策略吸引了大量亚马逊类目王牌卖家转向,与亚马逊的竞争也随之日趋白热化。

如果说品牌出海必有一场硬仗要打,那么速卖通亮出的王牌便是其“海外托管”服务。在本次访谈中,大量商家反馈:海外托管服务已成为品牌出海的关键支撑。商家只需将商品备入海外仓库,后续的物流履约由认证仓或第三方服务商完成,平台则负责承担推广与运营。加入海外托管的商品将拥有醒目的“Local+”标识,方便消费者识别并优先购买。速卖通平台数据显示,目前在家具、家电等大件商品中,已有超过50%的成交额来自海外托管模式。

作为“出海四小龙”(速卖通、Temu、TikTok Shop、SHEIN)中,唯一能正面在品牌出海赛道与亚马逊展开竞争的平台,速卖通有望成为中国品牌出海的“新主场”。2025年“黑五”开卖首日,速卖通App在欧洲的下载量便已超越亚马逊,被视为在其核心“主场”实现的一次关键市场突破。2026年1月7日于杭州举办的大会,则意味着2026年品牌出海“主场话语权”的争夺战已正式拉开帷幕。

来源:https://www.leiphone.com/category/industrynews/TUtriG1DUMBLiX6Z.html
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