京东携多方力量加速推动云游戏3.0标准化
2025年12月19日，由京东与奥维云网（AVC）联合主办的游戏电视3.0标准第二次研讨会在北京京东总部隆重召开并圆满闭幕。本次会议汇聚了TCL、海信、创维、小米、雷鸟、Vidda、华为、酷开、长虹、康佳、海尔、索尼、三星、LG、飞利浦等国内外主流彩电企业，行业精英齐聚一堂，共同围绕游戏电视3.0时代的技术演进路径、标准体系构建与产业生态繁荣等核心议题展开了深入探讨。此次会议为游戏电视产业的持续创新与高质量发展注入了强劲动力，标志着产业生态正朝着更智能、更高端、更人性化的方向加速迈进。
当前，中国游戏产业正处在蓬勃发展的黄金时期。数据显示，2024年国内游戏市场规模已突破3200亿元人民币，同比增长7.53%；游戏用户规模同步攀升至6.74亿人，同比增长0.94%，双双创下历史新高。随着《黑神话：悟空》《原神》等高品质游戏引爆全民热潮，家庭场景下的游戏需求被彻底激活。电视已不再仅仅是传统意义上的显示设备，而是逐渐演进为集高刷新率、强大算力与深度交互于一体的“家庭游戏中枢”。
在数字娱乐产业高速发展的背景下，游戏已成为家庭娱乐的核心场景之一，用户对电视在游戏场景下的性能参数与交互体验提出了前所未有的高要求。过去的游戏电视1.0与2.0标准，已难以充分满足当下游戏爱好者日益进阶的需求。为此，京东联合奥维云网（AVC）积极牵头，致力于推动游戏电视3.0标准的落地与完善。本次研讨会重点聚焦于该标准的制定工作，与会各方就关键技术参数、核心性能指标以及全面的认证体系进行了细致而充分的论证。同时，会议也对未来游戏电视产品的核心营销策略与市场运营方向进行了系统性规划。
京东家电家居黑电业务部负责人强调，制定新标准的初衷在于化繁为简，将专业艰深的技术语言转化为消费者易于理解和感知的产品亮点与体验描述，帮助用户更好地把握产品优势。他同时宣布，京东将在明年加大对游戏电视品类的投入，依托平台数据能力和服务体系，深度聚焦并深入洞察游戏电视用户的核心需求，提供覆盖各价位段的产品选择，为不同消费者带来更优质的购物体验。
奥维云网总裁助理兼消费电子事业部总经理翁振华认为，当前阶段，消费者在选购电视产品时常常面临一个显著困惑：难以明确区分普通电视与游戏电视之间的关键差异。这种认知上的模糊性，增加了消费者做出合适购买决策的难度。因此，亟需通过制定一套明确、规范的技术标准，为消费者提供清晰而实用的“指引”，帮助他们在众多产品中快速识别符合自身需求的设备。更进一步来说，整个电视行业的发展路径也不应继续停留在单纯“比拼参数”的层面。行业应当更多聚焦于用户的实际使用场景和真实感受，推动竞争核心从“参数竞争”转向“体验竞争”。只有真正围绕用户需求进行技术创新与体验优化，才能为消费者带来更令人满意、更优质的产品使用体验，进而推动行业实现可持续和高质量的发展。
展望未来，游戏电视3.0标准的正式发布，不仅将为消费者提供专业、可靠的选购依据，也将为品牌方的产品研发与市场推广指明清晰方向。本次研讨会及其后续成果，旨在通过产业各方的协同努力，共同构建一个开放、共赢的家庭游戏娱乐新生态，最终让每一次技术升级，都能切实转化为用户可感知的卓越体验。
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