短剧升级趋势：精品直击长剧市场，IP深耕成行业关键
12月16日，由新浪娱乐主办的新浪潮论坛年末特别场在北京举行。本场论坛以“短剧精品化来临，下一步该怎么走？”为主题，邀请于今无量创始人李峻丞、爱奇艺栖光工作室负责人赵芳、听花岛总制片人赵优秀、好有本领负责人郑安迪四位业内资深人士，共同探讨短剧行业在精品化转型过程中的挑战与机遇。嘉宾们从各自实战经验出发，分享了2025年短剧行业的变化、面临的困境及对未来趋势的研判，旨在为行业高质量发展提供有价值的新思路。
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观众口味高速迭代，短剧“直击”长剧腹地
2025年被称为"短剧元年"，尤其是精品短剧真正实现"上桌"，《好一个乖乖女》《家里家外》《成何体统》《小港湾》等爆款作品不断涌现，宣告着短剧新时代的到来。在论坛现场，四位嘉宾从不同角度分享了他们亲身经历的行业变革。这些变化不仅体现在内容质量上，更反映在制作理念、观众需求和行业生态的全面升级。
李峻丞感受到行业最大的变化是“漫剧热度高涨”，而这背后反映的是“真人剧比较卷，大家卷不过，然后去卷别的赛道”。他以《好一个乖乖女》为例，分享了爆款剧集带来的多方共赢效果，如演员知名度提升、IP价值放大、公司厂牌获得认可等。他还提到了对微博热搜的重新认知：“上了8小时热搜，当时我都没意识到这意味着什么”，此后开始着重注重宣发环节。
于今无量创始人李峻丞
赵芳则从长视频平台的角度，观察到微剧市场从“题材类型比较单一，内容特别雷同”向创新驱动转变。爱奇艺选择开发《成何体统》这类创新IP，正是因为其“三人主角穿越”的设定在市场上前所未有。她透露爱奇艺微剧用户层面越来越广，从小孩子到五六十岁高年龄层都在观看竖屏微剧。
赵优秀用一个“快”字概括年度感受：“同行的动作真的很快，今年上线短剧数量到年底会有8-10万部的量级”。更令他感到压力的是观众观影口味变化的速度。他举例说，早期“甩十张黑卡”这类桥段已经让观众审美疲劳，这要求团队需要跟上观众观影口味的迭代。郑安迪则认为2025年短剧“更加直击了长剧”，主要体现在两方面：一是短剧演员无论演技还是人气都直指长剧领域；二是短剧平台用户时长抢占长剧市场份额。她坦言团队快被行业“卷死了”，现在以双周为周期进行迭代，在压缩制作周期的同时保持内容精品化。
IP改编考验速度，内容原创需避免“创新过度”
在短剧行业高歌猛进的同时，背后也有不少共性的隐忧。在现场，各位嘉宾分享了他们在探索过程中遇到的挫折与教训，为行业未来发展提供宝贵经验。
在谈及失误案例时，李峻丞表示自己采取互联网运营思维，接受一定失败概率，目前通过标准化、工业化模式，已成功将爆款率从2024年的30%提升至现在的80%。
“因为我们一直尝试创新题材，所以前一阵子确实有两部失败案例”，赵芳表示，这是两部系统文题材的微剧，复盘发现爱奇艺站内用户对此类题材接受度较低，“后面我们会尝试少开发这样题材的项目”。
爱奇艺栖光工作室负责人赵芳
赵优秀表示今年最大的教训来自IP改编类项目。“在今年6、7月份，我们做了很多爆款IP的改编项目，后来发现在速度上卷不过同行。而且同一个IP可能被改编十几次二十次，在我们作品上线之后，发现观众其实已经看了很多个版本了”，他表示，从那个节点之后，团队提高了原创项目的比例，把IP改编的项目逐渐减少。
郑安迪则分享了原创内容创新过度的问题，她认为要防止创作者“自嗨”，影视行业发展多年难有绝对意义上的全新创新，“当你觉得我想给观众呈现一个他没看过的东西，当你有这样想法的时候，就已经错了”。
抄袭难维权，头部“挑搭档”行业培养新人破局
随着短剧行业规模不断扩大，一些深层次问题逐渐浮现。嘉宾们围绕抄袭维权、演员市场乱象和工作人员权益保障等痛点，展开深入讨论。
关于短剧抄袭，赵优秀表示，听花岛不仅遭遇抄袭，还遇到盗版问题，《家里家外2》曾因（盗版）流出而调整上线档期。他认为，“抄袭和盗版打击了很多想好好做作品的片方，影响了大家的商业收益，如果这样的现象不去制止，甚至越来越严重的话，这个行业的从业者肯定会越来越少”。赵芳介绍爱奇艺有监控团队和维权白名单机制，但她也承认像《成何体统》中"how are you"这类名台词被抄袭后很难界定。李峻丞则坦言维权成本过高，自身法律意识需要强化，希望平台和产业链从上而下解决问题。
听花岛总制片人赵优秀
演员片酬和档期方面的问题在今年变得尤为突出，已成为影响制作质量的重要因素。李峻丞表示从年中开始，热门短剧演员片酬飞速上涨，“不仅贵，还约不到”。他希望行业更加多元化，形成更健康的生态。从大的方面，这需要政策支持，从自身方面，李峻丞采取金字塔结构培养新人，建立了正向循环的人才培养机制。
赵芳补充了一个现象：头部演员除了挑导演、编剧、片方，还挑剔搭档的男女主，导致搭配困难。她采取的策略是内容为王，多培养新人，同时发现一些有潜力的演员，比如尝试让爆款剧中的男二、女二担任主角，既控制成本又给新人机会。郑安迪则表示，“为了等演员档期或因为演员增加制作费这件事对我们公司来讲有一点本末倒置”，她认为只要剧本基础好，无论用什么级别的演员，都能表现得不错。
在保障工作人员健康权益方面，随着行业对过劳问题的关注，制作方都在积极寻求解决方案。李峻丞要求剧组购买保险，设定工作时长上限，特殊情况特殊对待。赵芳表示会根据剧本合理分配时间，并强调"大家的安全还是最重要的"。赵优秀强调“人是第一位的”，不会压缩拍摄周期。郑安迪则通过前期与导演充分沟通，确保在规定时间内完成拍摄，避免超时。
好有本领负责人郑安迪
深耕IP成趋势，AI或引发短剧提效革命
面对即将到来的2026年，四位嘉宾基于行业现状和自身布局，分享了他们对短剧发展趋势的预判和规划。李峻丞认为精细化运营将是关键，除了题材精细化，更重要的是商业价值的精细化运营。他提到听花岛的IP系列化是一个启发，未来可能会有周边产品等衍生开发。在于今无量的规划中，将把过去爆款复盘，推进系列化，同时探索长短结合的宣传模式。
作为长视频平台，赵芳透露爱奇艺明年有两个方向：一是纯原创创新类项目，如男狐妖题材的《惹心》；二是联合开发超投IP项目，如《唐诡》《成何体统》等，实现长剧、短剧、动漫、电影的联动开发。她提到微博对微剧宣传的重要性，计划更多运营个人账号和剧集宣传。
赵优秀则预测明年短剧内容将更加生活化，具体表现在妆造变淡、表演更真实、细节更讲究。此外，口碑化项目及口碑对剧集的反向影响将更加明显，如《朝阳似我》就实现了"逆跌"。同时听花岛将继续推进IP系列化，如《太奶奶4》将于1月开机，同时尝试更多跨界联动，如《家里家外2》与周深的合作。
面向未来一年，郑安迪看好垂类赛道扩展，如医疗剧、悬疑探险等短剧较少涉足的领域。同时，她认为，AI技术平权化可能带来创作革命，“这个人既是编剧又是导演，又是制片，又是后期，如果出现这样的情况，我相信对于短剧来讲，又是一个新的提效”。
责任编辑：韩璐(EN053)
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