《2025中国游戏产业报告》：手游收入占比73.29%，持续主导市场
12月19日消息，2025年度中国游戏产业年会今天在上海徐汇区西岸国际会展中心顺利召开。会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君正式对外发布了《2025年中国游戏产业报告》，并对报告内容进行了详细解读。
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根据报告显示，2025年国内游戏市场实际销售收入达到3507.89亿元，同比增长了7.68%；用户规模增至6.83亿，较上年增长1.35%。两大核心数据均创下了历史新高。
市场收入与用户规模实现同步增长，主要原因有以下几个方面：一是移动游戏整体品质提升，新品市场表现出色；二是多款头部长青游戏持续进行玩法创新与运营优化；三是小程序游戏增长势头强劲；四是产品多端互通，有效带动了玩家数增长。
2025年，自主研发游戏在国内市场实现实际销售收入2910.95亿元，同比增长11.64%。这一增长不仅得益于头部长青产品的稳定支撑，多款自研新品的推出也带来了显著的增量贡献。
自研游戏在海外市场的实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，其规模已连续六年超过千亿元人民币。其中，自研移动游戏海外市场实际销售收入为184.78亿美元，同比大幅增长13.16%。在全球经济波动、市场竞争加剧的背景下，我国游戏企业积极应对，展现出不俗的实力与强劲的韧性。
2025年，美、日、韩依然是我国自主研发移动游戏最主要的海外市场，占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，合计占比57.81%。德、英、法合计占比8.84%。无论是欧美、东亚等成熟市场，还是拉美、中东等新兴市场，整体分布格局目前尚未出现明显变化。
在海外市场收入排名前100的自研移动游戏中，策略类（含SLG）游戏收入占比达到49.96%，同比显著上升，仍居首位；射击类和角色扮演类游戏紧随其后，分别占比9.69%和9.39%。从近五年的排名来看，策略类游戏一直保持着海外营收的主力地位。
在国内细分市场中，移动游戏实现实际销售收入同比上升，占比为73.29%，继续居于主导地位；客户端游戏实际销售收入增幅明显，占比22.28%；网页游戏市场实际销售收入继续下滑，占比仅为1.23%。
2025年，国内移动游戏市场实现实际销售收入2570.76亿元，同比增长7.92%，市场规模又有了新的突破。
2025年，国内收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类游戏数量居首，占比20%，但相比前两年有所下降；策略类（含SLG）游戏数量次之，占比11%，较去年上升一位；卡牌类游戏占比8%，较去年下降一位；射击类游戏占比7%，较去年则有所提升。
2025年，国内收入排名前100的移动游戏产品中，多人在线战术竞技类收入占比19.45%，居首位；射击类次之，占比18.29%；角色扮演类占比15.1%，位居第三。三者合计收入占比达52.84%。以上数据表明，策略类和卡牌类产品数量占比虽高，但在收入占比上并无明显优势。
2025年，国内客户端游戏市场实现实际销售收入781.6亿元，同比增长14.97%。这一增长主要得益于端游中头部长青产品收入稳中有增，以及多款热门移动游戏新作在PC端同步发行。
国内网页游戏市场实际销售收入同比下降6.74%，整体规模为43.25亿元，其收入下滑态势已持续长达10年之久。
2025年，国内主机游戏市场实现实际销售收入83.62亿元，同比大幅增长86.33%，延续了近3年来的高速增长态势。
2025年，国内电子竞技游戏市场实现实际销售收入1700.51亿元，同比增长18.96%。这一增长主要源于长线运营产品及新上市电竞赛事新品的双双发力。
2025年，国内二次元移动游戏市场实现实际销售收入282.81亿元，同比下降3.64%，降幅有所收窄。主要原因有二：一是多款头部产品流水呈下行趋势；二是多数新品上市后的市场表现未达预期。
2025年，国内移动休闲游戏市场收入达342.65亿元，同比增长9.56%。其中，内购产生的市场实际销售收入为225.83亿元，同比增长9.8%；广告变现收入为116.81亿元，同比增长9.1%。
2025年，国内小程序游戏市场收入达535.35亿元，同比大幅增长34.39%。其中，内购产生的市场实际销售收入为364.64亿元，占总收入68.11%；广告变现收入为170.71亿元，占总收入31.89%。
展望2026年，我国游戏产业将呈现以下发展趋势：一是小程序游戏将继续保持快速增长；二是多端发行将持续深化，PC和主机游戏市场占比会进一步提升；三是重度与轻度化游戏将呈现两极分化、并行推进之势。
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