目前，当用户在 App Store 搜索某个应用时，通常只有搜索结果的最顶部会出现一个广告位，可以明显看到“广告”标。

比如搜索“微博”时，顶部的搜索结果中出现了竞品“小红书”的广告。出现这种情况的原因是，后者针对这类特定搜索关键词进行了定向投放，并且在该广告位的竞价中胜出。

今日，该公司在其Apple Ads（苹果广告）正式的更新公告中宣布，为“增加搜索结果中的广告投放机会”，将于明年起新增更多广告位。而广告将会放在靠后位置。

这意味着，调整后，当用户搜索一个关键词并下滑浏览结果时，会在中间或靠后的位置再次看到广告内容，而不仅仅是顶部。但也无需担心会出现搜个App要翻半天广告的情况。

苹果这么做，自有其底气。

依据苹果最新给出的数据，每周有 8 亿+用户会访问 App Store，且绝大多数用户（超过 85%）只要打开应用商店，就会进行下载。

同时，近 65% 的应用下载行为直接源于搜索，这意味着 App Store 中超过一半的下载量，都是用户主动搜索某个应用名称或关键词后产生的。

此外，现有顶部广告位的转化率高达60%。也就是说目前顶部广告位的点击用户中，有 60% 最终完成了下载。比例之高，说明目前的广告非常精准且有效。

这些数据，无疑揭示了 App Store 搜索框背后的巨大商业价值。

值得注意的是，新增的广告位将仅支持 iOS 26.2 及更高版本、iPadOS 26.2 及更高版本的系统。这意味着如果你不升级系统，可能暂时不会看到这些新增的广告位。

而对于苹果这一举措，部分网友表示能接受的：“广告也是商家创收的一部分”“虽然不喜欢看广告，但比起国产 Android 定制 UI 来说，这些广告已经算相当克制了”“没有安卓那些乱七八糟的弹窗广告，系统依旧清爽简洁。”

但也有网友担心苹果尝到甜头后会增加更多广告。

近年来，苹果在有计划地推进其生态内的广告创收布局，成为服务业务的重要增长引擎。自ATT隐私政策实施后，苹果强制要求 App 在追踪用户数据前必须弹窗获得用户授权。苹果通过限制第三方广告追踪，让自己的广告平台变得更有竞争力，市场份额显著提升。其广告布局正不断拓展，从App Store延伸至Apple News、Apple TV+等平台，还在探索苹果地图、Siri的广告变现可能。

对于用户来说，未来 iOS 系统中看到的广告或许会越来越多，且更加精准。

那我们要如何屏蔽或减少看到这些广告呢？

作为普通用户，虽然无法彻底“物理删除”这些广告，但我们可以通过系统设置，最大程度地减少广告的干扰，让界面看起来更清爽。

1. 关闭“个性化广告”

虽然不能减少广告的数量，但能极大降低广告的骚扰度，比如可能不再出现你刚“聊”完什么，手机就推什么广告的情况。

路径：打开 「设置」 > 「隐私与安全性」 > 「Apple 广告」，关闭 「个性化广告」 开关。

关闭后， 苹果将不再使用你的搜索历史、下载记录或关注内容来向你推送相关的广告。你看到的广告会变成随机的、与你无关的内容，视觉干扰会大幅降低。

2. 关闭“基于位置的广告”：

如果你授权 App Store 访问你的设备位置，Apple 广告平台可能会根据设备的当前位置，在 App Store 上向你提供基于地理位置的定向广告。你可以关闭基于地理位置的定向广告。

路径：「设置」 > 「隐私与安全性」 > 「定位服务」 > 找到 「App Store」，将允许访问位置信息设置为 「永不」。

关闭后，可以阻止广告商根据你所在的城市或附近商圈向你推送本地服务广告。

3. 利用“屏幕使用时间”屏蔽：

路径：打开 「设置」 > 「屏幕使用时间」 > 「内容与隐私限制」， 向下滑动找到 「Apple 广告」（部分系统版本显示为“广告”），点击进入后选择 「不允许」。

通过这项设置，部分与Apple合作的广告可能被避免。

4. 阻断第三方 App“跟踪”：

很多 App Store 里的广告其实是第三方应用（如微博、抖音、淘宝）买量推送给你的。阻止它们追踪你的行为，能减少它们在 App Store 里“追着你跑”的广告。

路径：「设置」 > 「隐私与安全性」 > 「跟踪」，确保「允许 App 请求跟踪」 开关是关闭的。

关闭后，第三方 App 无法获取你的广告标识符（IDFA），它们就很难在 App Store 里精准地向你投放定向广告。

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