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苹果首款超薄手机销量惨淡:高价与配置妥协是主因

苹果首款超薄手机销量惨淡:高价与配置妥协是主因

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2025-12-17

苹果超薄手机首战失利:高定价与配置妥协致销量惨淡

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2025年12月17日,苹果首次涉足超薄手机市场推出的机型在上市后遭遇了市场冷遇。这款手机因采用eSIM技术、配备单摄像头系统、续航能力有限以及定价偏高等因素,未能获得消费者的广泛认可,销售表现远低于预期。

统计数据显示,该机型上市首周的激活数量仅为5万至5.5万台,不及同期高端旗舰机型单周激活量(超过80万台)的十分之一。预售订单占比仅为6%,显著低于内部设定的15%目标。产品上市仅五天,第三方销售渠道便出现100至700元不等的降价现象,其中中国内地版本在二手市场的保值率相比海外版本低出约20%。

由于市场需求疲软,供应链已大幅调整生产计划。原定于2026年第一季度的产能被削减超过80%,多项专为该机型定制的零部件,包括特定芯片和特殊材质外壳,已于2025年底前停止生产。整体生产规模已压缩至初始规划的10%以下,接近停产状态。

为改善后续产品的市场前景,苹果正筹划对下一代超薄机型进行两项核心升级。首先是影像系统的提升,将在现有的4800万像素Fusion主摄基础上,新增一颗超广角镜头,使拍照性能更接近主流标准版机型水平。此项改动涉及内部结构的重新设计,需在空间布局上与电池容量等其他组件进行综合权衡。

其次为价格策略的调整。当前机型起售价为7999元,但受限于多方面配置妥协,性价比表现薄弱,难以吸引大众消费者。因此,苹果正在评估下调下一代机型的起售价格,以增强市场竞争力。

此外,该系列新机型的发布时间也将有所延迟。原定于2026年秋季发布的产品现已推迟至2027年春季,将与新一代标准机型及一款小型化设备同期亮相。而高端Pro系列及折叠屏机型仍将维持2026年秋季发布的节奏,未来产品线将形成春季与秋季双节点发布的新周期模式。

来源:https://mobile.zol.com.cn/1100/11008762.html
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