AI眼镜混战升级：大厂抢滩，Rokid如何突围？
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文/窦文雪
编辑/子夜
在近期的AI智能眼镜市场中，大厂跨界的消息越来越多。
近日，谷歌宣布其正着手开发两种不同类别的AI眼镜：一类配备显示屏，另一类则主打音频功能。谷歌还表示，第一款合作开发的AI眼镜将于2026年上市。另据智能涌现报道，腾讯内部已开始小范围研究AI眼镜方向；字节跳动在去年立项了两个AI眼镜项目……
而大厂的发力也并不只停留在传出消息这一层面，近几日，单是拿出新产品的大厂就有两家。
11月27日，预热多时的夸克正式发布了旗下两个系列的AI眼镜产品；几天后的12月3日，理想汽车正式推出了旗下首款人工智能硬件产品——理想AI眼镜Livis。
大厂们之所以对AI智能眼镜趋之若鹜，与这条赛道逐渐明晰的迭代方向以及软硬件技术的逐步落地有关。
市场越来越清楚，想做好一款AI智能眼镜，要先让产品可以被用户戴一整天；而不少企业本就已经拥有AI、显示等相关技术，似乎只要做好取舍、让产品真正有用，就很容易拿到这个赛道的入场券。
当然，行业中的创业公司也都跟上了热潮。随着行业关注度的提升，以Rokid、雷鸟、XREAL等为代表的智能眼镜品牌纷纷加快了迭代速度，逐渐被更多消费者熟知。
但挑战也接踵而至。在每一个新对手的实力都不容小觑、创业公司们摩拳擦掌、行业的价格战一触即发的情况下，可以预见的是，一场混战将在AI智能眼镜行业爆发。
一个事实摆在面前，在国产AI智能眼镜市场中，真正能够像Ray-ban Meta二代一样引爆市场的拳头产品还没有出现。
因此每一位玩家都有机会，而每一位玩家也都仍需努力。
1、大厂都怎么抢AI眼镜的蛋糕？
大厂想要抢AI眼镜的蛋糕，找好突破口是关键。
弗若斯特沙利文发布的研究报告将AI智能眼镜按照功能特性分为了三个类别：AI音频眼镜、AI拍摄眼镜和AI+AR眼镜。
这三个类别呈逐步进阶的关系，后两者也是当前跨界大厂所瞄准的主要方向。
AI拍摄眼镜与AI+AR眼镜，在功能上的最大区别是有没有显示功能，这也导致了这两个类别的产品在重量和价格上有明显差别。
后者会更贵、更重一些，定价多在4000元左右，克重在50g左右，但功能也会更齐全，科技感也会更强。
反之，前者会有更便宜、更轻便的优势，定价多在2000元左右，克重低于40g，但功能也可能被指鸡肋，要做到强实用性才可能吸引用户买单。
本轮先后推出产品的两家跨界大厂恰好分属于两个不同的类别。
夸克推出的两款AI眼镜，一款为不带显示、主打轻便时尚的AI拍摄眼镜，另一款为带显示、功能更全面的AI+AR眼镜。前者的定价在1999元起，后者的定价为3999元起。
夸克AI眼镜S1，图源夸克AI眼镜最新微信公众号
理想推出的理想AI眼镜Livis是一款AI拍摄眼镜，出发点和落脚点在于“人-车-家”生态。该产品的国补最低价为1699元。
不管是做哪一个类别，开发AI智能眼镜的核心都是要让用户在特定的场景中不需要掏出手机，最大限度地解放双手。
但一个不能超过60g的产品需要日常佩戴在鼻梁上，让其搭载太多功能和配件并不现实，因此必须在方向上做出取舍。
而夸克和理想的取舍取决于自己的优势所在。
其中，夸克背靠阿里，不仅可以为产品搭载上通义千问大模型，还可以与高德地图、支付宝等阿里系生态应用联动。做AI+AR眼镜，能够展示更多手机应用上“镜”的可能性。
理想作为汽车品牌，相比于车辆之外的其他使用场景，理想也更了解与车相关的事，所以其AI眼镜产品更多的是能够直接控车，让车主在用车场景的方方面面，尽可能实现解放双手。
如果用同为无显示的夸克AI眼镜G1与理想AI眼镜Livis作比较，双方破局思路的差别更加明显。
以语音助手功能为例，夸克AI眼镜G1的语音助手可以支持知识问答、实时资讯、生活常识、导航指引、购物比价、语音指令支付、文本翻译等功能。
而理想AI眼镜Livis的语音控制功能多与车辆相关，用户能通过眼镜控制车内的空调、冰箱、闪灯鸣笛、充电、后备箱、充电口、车窗、方向盘加热等，也可以实现远程开空调、语音让车辆开出车位等等。
在硬件和配件的设计方面，双方也各自开辟了新的思路。
比如在续航上，夸克AI眼镜采用了可换电池设计，能够通过插拔镜腿让用户快速更换主电池；理想则设计了一款无线充电眼镜盒，眼镜盒本身也可以支撑无线充电，很适合行车场景。
理想AI眼镜Livis，图源理想汽车最新微信公众号
实际上，在AI智能眼镜赛道中，不盲目给产品加功能是大厂们的共同点。
例如此前，百度推出的AI智能眼镜PRO，也是一款没有显示功能的眼镜，其基于百度的AI生态，主要卖点是拍摄能力、AI翻译、AI识物、AI备忘、AI录音等。
联想也推出了一款AI眼镜，作为电子产品企业，联想在显示方面有一定优势，因此其推出的AI眼镜带有显示功能，主要卖点是多语言翻译、AI问答、智能导航、AI题词等功能，但不能拍照。
从整体上看，大厂从自身的优势入手，不管是做更大众化的产品还是聚焦细分赛道，都是不错的切入方向。
2、“Rokid们”拿什么抵御大厂入侵？
当越来越多的大厂加入赛道，行业中原本的创业公司面临的竞争压力更大了。
在赛道还没有“爆火”之前，行业中的创业公司大多聚焦的是AR、VR眼镜技术，公司的技术优势也在于光学显示上。
以Rokid、雷鸟、XREAL三家品牌为例。
Rokid推出的Rokid Glasses亮点就是显示，其采用单绿色Micro- LED微显示器+衍射光波导解决方案，让用户在佩戴时，既能清晰看到虚拟的信息，又不会出现明显的眼神失焦或偏移现象。
图源Rokid最新微信公众号
雷鸟和XREAL的产品目前仍主要为消费级的AR眼镜，研发的侧重点在于视觉画质、全彩成像、空间显示和沉浸式体验感上。
其中，雷鸟在今年5月27日发布的雷鸟X3 Pro，是全球首款量产的双目全彩MicroLED+光波导AR+AI眼镜，其中搭载了雷鸟自研X-cube全彩MicroLED光引擎与纳米光刻蚀RayNeo光波导技术；
XREAL旗下AR眼镜产品XREAL One Pro搭载了其自主研发的专为空间显示定制的芯片——X1芯片，能解决了眼镜与计算单元间的算力分配、延迟控制及带宽优化等问题，并实现3毫秒的超低延迟。
同时XREAL One Pro还首次实现了57°视场角，可视面积相较上一代产品提升了超过63%。
但关键在于，AI智能眼镜与AR眼镜赛道有本质的区别。
两者最大的差别在于市场需求。AI智能眼镜用户更希望眼镜产品能在日常生活中长期佩戴，并帮助自己解放双手，因此显示是不是彩色的、体验是否沉浸并不是其关注的重点，产品的重量和智能性才是。
在这种情况下，反而很多不带显示的AI智能眼镜或是只有单色显示的AI智能眼镜受到欢迎。
其次是创业公司在AI技术的支撑和软件应用矩阵的联动上不及大厂。
几个入局AI智能眼镜的大厂背后，都有AI技术的积累。例如夸克背后有阿里的通义大模型；理想背后有AI理想同学等技术基础；百度背后有文心大模型等等。
但创业公司在AI大模型上的技术积累不足，面对大厂的来势汹汹，创业公司的压力不小。
就如Rokid乐奇创始人祝铭明曾在采访中表示，“我们对大公司一直保持敬畏，它们并不是没有能力，只是还在观察或小规模试水，所以竞争绝不会轻松。”
那么，“Rokid们”靠什么与大厂同台竞技？
“显示”是智能眼镜的关键一环。因为其与用户佩戴产品时的舒适度息息相关。就算一款AI智能眼镜能代替全部的手机功能，一旦产品的显示没有做好，用户久戴后会容易产生疲劳，那么销量也会大打折扣。
除此之外，从RayBan Meta的案例也可以看出，并不是AI技术越强的产品就越流行，反而是日常、实用、性价比才更重要。
这种市场偏好，也让智能眼镜创业公司虽在AI技术上不占优势，但能在竞争激烈的行业中占据一席之地。
根据Rokid最新发布的数据，Rokid Glasses开售5天，全渠道已售出40000台。
而AI+AR眼镜越来越流行，也并不意味着AR眼镜就将失去市场，以家庭为主要使用场景的AR眼镜仍然会被很多消费者选择。
雷鸟和XREAL近期也都拿出了不错出货量的成绩单。据雷鸟公布的双十一战报，雷鸟在2024年-2025年连续四年的双十一期间实现了AR眼镜销量第一的成绩。
另据IDC发布的数据，XREAL在2025年第二季度的出货量同比增长了113.7%，在AR+VR整体市场中排在全球第二，仅次于Meta。截至2025年6月30日，XREAL累计出货量突破70万台。
图源XREAL最新微信公众号
总体上看，不管是从技术的突破还是从市场的反馈来看，目前智能眼镜创业公司仍能与来势汹汹的大厂们掰掰手腕。
3、入口比利润重要，AI眼镜会打价格战吗？
从夸克和理想目前的销量情况来看，其表现不差。
天猫夸克智能设备旗舰店的数据显示，夸克AI眼镜S1已经有超过8000人付款；据智能涌现报道，一位理想内部人士透露，发布会后不到2小时，“（产品）断货了，备货基本卖光”。
带动销量的因素，一方面是行业中的消费者如今还处于对该品类较为好奇的阶段，另一方面则是由于一些大厂推出的产品不带显示功能，因此定价看起来也很有吸引力。
除了上文提及的理想AI眼镜Livis、夸克AI眼镜G1，小度AI眼镜PRO的最新售价为2299元；小米AI眼镜标准版价格仅为1999元；华为智能眼镜2钛空圆框光学镜定价为2299元。
夸克AI眼镜G1，图源夸克AI眼镜最新微信公众号
再看Rokid旗下的Rokid Glasses，在预售阶段售价仅为2499元，而正式发售时涨至3299元，这可能意味着Rokid经过评估，认为2499元难以覆盖成本。
不仅仅是Rokid，“显示技术价贵”，在行业中是普遍现象。比如雷鸟X3 pro目前在天猫上的售价为券后8699元起。
这可能因为对于“Rokid们”而言，优秀的显示技术难以舍弃；给产品加上AI功能是行业的大势所趋，也不能舍弃。
对于大厂而言，AI智能眼镜只是其端侧AI技术落地的载体之一，因此其作为AI智能硬件入口的属性或许比利润更重要，以价换量就成了其抢夺市场可能采取的策略。
这对创业公司而言不是一个好消息，可以说，如今行业中的价格战已经出现苗头了。
此外，大厂依靠公司的主营业务支撑，且有自身的技术优势加持，无论是硬件投入还是生态建设上都比创业公司的压力更小。
因此创业公司实则更需要加快速度控制成本、提升销量。
实际上，目前AI眼镜，在中国还没真正进入爆发期。
尽管IDC数据显示，2025年第二季度全球智能眼镜市场出货量达255.5万台，同比增长54.9%；中国市场的表现更为抢眼，出货量达66.4万台，同比增长145.5%。
IDC还预测，2025年全球智能眼镜市场出货量为1280万台，同比增长26%，其中，中国智能眼镜市场出货量将达到275万台，同比增长107%。
这个数据意味着，尽管国内市场开始热闹，但整体的出货量相比整个国际市场还有一定差距。
除此之外，AI眼镜也在面临卖得多、退得也多的局面。
例如此前小米眼镜引爆销量后出现退货潮。多数企业也都在面临退货率高的局面。企业根据XR Vision监测数据，包括京东、天猫在内的电商平台，AI眼镜平均退货率达到了30%，这在数码产品中极为罕见。
在社交平台中也有不少来自退货用户的反馈，例如超过40g的AI眼镜就会被一些用户吐槽称太沉了；还有用户表示因产品在拍摄时的防抖表现得不够好、漏音严重等问题而选择退货。
产能不足的问题也时有发生。据界面新闻报道，有消费者反映，Rokid眼镜预售后排了大半年，至今产能有限。
弗若斯特沙利文发布的报告也显示，AI智能眼镜目前正处于L2-L3（智能辅助级-智能助理级）的过渡阶段，AI大模型的推理能力仅相当于人类儿童/少年的智力水平，尚存在较大技术发展空间。
报告预测，AI智能眼镜将在2027年进入L4阶段，进化为兼顾智能化、轻量化和长续航功能的计算终端。
在迭代的过程中，可以预见的是，一场更加复杂而激烈的竞争正在行业中展开。
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