HEFANG借淘宝出海：中国珠宝品牌的全球市场探路记
在全球珠宝行业，欧美品牌长期占据主导地位。在这样的背景下，中国商家如何才能找到属于自己的出海之路？中国设计师品牌HEFANG Jewelry给出了自己的答案——凭借原创设计塑造品牌特色，借助淘宝“探路”全球市场。
免费影视、动漫、音乐、游戏、小说资源长期稳定更新！ 👉 点此立即查看 👈
依靠出色的设计和平易近人的定价，HEFANG在不少消费者心中已成为“中国设计师珠宝”的代表品牌。在今年双11期间，HEFANG位列天猫珠宝饰品行业销量榜首，超越了众多国际品牌。“我们用了9年时间才做到淘宝双11类目第一，这个发展速度其实算不上特别快。”品牌创始人孙何方介绍道，她于2016年在天猫开出首家店铺。得益于独特的原创设计和自有生产线的品质保障，产品被越来越多的人所认识和喜爱，HEFANG品牌也越做越大。“品牌建设需要耐心和过程，同时我认为它也需要不断调整。就像往水里丢石头，听见‘扑通’一声，那下次我该丢一块更重的石头，还是换一块更轻的？我们需要根据反馈持续调整策略。”
图：2025年双11期间天猫项链热销榜单
在国内消费者心中赢得一席之地后，进军国际市场便成为自然而然的选择。2024年，孙何方决定加入“淘宝天猫出海增长计划”，试水海外市场。通过淘宝出海，HEFANG的产品销往全球多个国家和地区。在今年双11，它也成为淘宝海外站点珠宝饰品销量第一的品牌，并在多个国家和地区的销售额稳步增长，其中马来西亚的成交同比增幅更高达80%。
“清晰定位自己的品牌和用户是第一步，然后找到更加匹配的平台去尝试，持续倾听市场的反馈，再进行产品调整。”除了产品设计力和用户调研，孙何方表示，作为原创设计师品牌，必须考虑出海的成本。“淘宝出海对我们来说门槛几乎为零，无需重新开店，就可以一键将商品卖到海外，这种方式门槛低、更轻量化，也更高效率和简单。同时，我们的品牌依然拥有自主的经营权、定价权，包括用户资产这些方面，都与我们在国内做生意的情况基本一致。另外，海外消费者对淘宝品牌的知名度和使用度还是比较高的，在这样的平台上开展业务，对于消费者来说也具备一定的认知基础。”
图：2025年淘宝海外的双11活动
像HEFANG这样通过淘宝出海拓展业务的品牌并非个例，例如中式珠宝品牌庆祥泰、布拉达宫旗舰店等天猫商家，在今年双11通过淘宝出海实现的成交额增长超过20%。据了解，目前已有超过六成的天猫珠宝饰品商家通过淘宝出海，将中国的产品带给海外消费者。在国际珠宝市场，也越来越多地看到中国品牌的身影。
相关攻略
在欧美品牌占据绝对优势的全球珠宝行业，中国商家如何走出一条自己的出海之路？中国设计师品牌HEFANG Jewelry给出了答案——用原创设计打造品牌，在淘宝“探路”全球市场。凭借出色的设计和合理的定
今年双11，淘宝首次以5种语言在全球20个国家和地区同步开启大促，推动这一中国购物节加速迈向世界舞台。作为淘系商家出海第一站，淘宝出海在全球同步上新210万款新品，其中有数百款为全球独家或淘宝首发新
热门专题
热门推荐
《全面战争：中世纪3》：经典延续，如何平衡怀旧与创新？ 近期，《全面战争：中世纪3》的项目负责人帕维尔·沃伊斯坦然指出，要打造一款真正优秀的续作，绝不能仅仅依赖对前作模式的简单复刻。这一观点引人深思——尽管《中世纪2：全面战争》至今仍在策略游戏爱好者心中占据着经典地位，但开发团队此次显然决心跳出“照
雷鸟X3 Pro斩获AWE艾普兰创新大奖，开启全民AR生活新篇章 在上海新国际博览中心隆重揭幕的2026年中国家电及消费电子博览会（AWE）上，前沿AI科技与未来生活愿景激情碰撞。全球消费级AR领导品牌雷鸟创新，以其里程碑式的表现，定义了行业发展的新方向。 通过“顶尖硬件科技+顶级文化IP”的双轨战
借力AWE2026“一展双区”，MOVA双区协同、震撼登场 备受瞩目的科技盛会——2026年中国家电及消费电子博览会（AWE），于3月12日至15日在上海盛大举办。本届AWE展会首次创新采用“一展双区”的展览模式，主会场位于上海新国际博览中心，分会场则设于上海东方枢纽国际商务合作区，两大展区高效联动
冰结师技能全解析 踏入2026年，《地下城与勇士》中的冰结师职业，其技能体系已构建得更为成熟与强大。无论是在副本中高效清理海量怪物，还是在决斗场与高手玩家周旋，这个职业都能凭借其独特的冰霜艺术掌控战局。刷图时，酷寒的范围法术可瞬间清屏；而在PVP竞技中，一套将冻结控制与瞬间爆发完美衔接的连招，往往让
iPhone 18 Pro系列模具不变，屏幕形态将与iPhone 17 Pro保持一致 备受期待的屏下Face ID组件小型化设计与灵动岛区域缩窄方案，预计将被推迟至后续迭代机型中正式应用。 近期，关于iPhone 18 Pro系列的技术传闻持续引发行业关注，尤其在显示与解锁设计领域传言甚多。多方消