开播已有14年的《甄嬛传》，最近又有了新动作。开心麻花近日宣布，将推出话剧版《甄嬛传》，票价最低180元起，最高档位为580元。
12月11日，据界面新闻查询大麦网发现，开心麻花这部大型贺岁清宫剧《甄嬛传》的沉浸版，将于2025年12月31日至2026年1月11日进行演出，地点设在北京开心麻花A88剧场，每场演出时长约为120分钟。简介显示该话剧改编自同名电视剧，但尚未公布主演阵容；目前已有超过2400人标记“想看”，人气正在持续攀升。
据媒体此前报道，今年10月29日，在2025中国广播电视精品创作大会上，乐视、北京大观园与开心麻花三方，就《甄嬛传》IP正式达成跨界合作协议。
自播出至今，《甄嬛传》这部经典剧集已陪伴观众走过了14个年头，累计播放量高达117.2亿次。作为该IP的核心持有与运营方，乐视已构建起“内容深耕-用户运营-IP授权”的全链路商业体系。乐视CEO张巍透露，近两年《甄嬛传》IP授权业务增长迅猛，增幅超过百分之百；2024年，其授权商品及服务的总交易额已达数亿元，合作范围覆盖食品、美妆、数码等数十个行业领域。
北京大观园作为《甄嬛传》的重要取景地，为这一IP的线下落地提供了独一无二的物理空间与文化氛围。
开心麻花产品中心总经理洪皓介绍，团队将为《甄嬛传》量身打造一个占地约1500平方米的沉浸式空间，从场景布局到观演流程都将精心打磨，力求让观众能够“身临其境，感受《甄嬛传》独有的舞台魅力”。
《甄嬛传》IP文旅文创项目，旨在通过整合影视IP、文旅场景与演艺资源，探索经典内容向实体消费转化的新路径。
开心麻花在IP改编领域经验丰富，不过过往更多是将成熟的舞台剧改编为影视作品。此前，团队曾成功将《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》等原创舞台剧改编为现象级电影。其中，2015年以约2100万元制作成本打造的《夏洛特烦恼》，最终豪取超过14亿元票房，为开心麻花直接带来约1.9亿元的收入，占其当年总营收的51.8%。同年公司净利润超过1.3亿元，同比大幅增长243%。
作为以话剧起家的品牌，开心麻花虽拥有一定的剧场优势，但整个行业市场规模有限，其影视及衍生业务收入占比在不同年份波动较大，这也导致了公司业绩的不稳定。其商业模式面临两大核心挑战：一是影视业务本身的不确定性风险，二是对艺人资源的掌控力不足。这些因素共同导致了其上市之路的曲折，截至目前，公司尚未登陆资本市场。
