争夺2026年总台马年春晚赞助商资格的竞逐，正将赞助金额推到接近一亿的惊人数字。

一批具身智能公司正在激烈角逐2026年总台马年春晚的赞助商资格。

回想2025年蛇年春晚，宇树机器人扭着秧歌亮相，成了当年最引人瞩目的节目之一，也带火了全年具身智能的热潮。而今年，春晚已经成为具身智能公司必须抢占的高地，多位知情人士透露，不少机器人公司都已参与了竞标，竞争非常激烈。

按照春晚的招商流程，通常一个品类会有数家公司同时参与争夺，竞争异常激烈。而最终决定成败的，并不仅仅是砸钱的多少，更涉及品牌形象、公司战略发展等多方面的综合考量。

目前来看，智元和宇树之间的竞争最为白热化。为了争夺最高级别“春晚合作伙伴”的权益，智元机器人率先开价6000万元；随后，宇树科技直接将报价抬升到1亿元。

如此高的门槛，已经让不少实力稍逊的具身智能公司望而却步。有业内人士坦言，最初确实想参与竞争，但听到头部两家公司的报价后，感觉实在难以企及，只好默默退出。

截至目前，多方信息显示，仍有多家公司参与争夺，谁将成为最终的“标王”尚无定论，大战仍在继续。

春晚赞助商的变迁，本身就是一部生动的中国经济简史：从早年间的白酒、家电，到后来的互联网大厂。每一个登上春晚舞台核心位置的品牌，都象征着那个时代最活跃、最渴望出圈的资本力量。

具身智能公司们如今拿着数千万甚至上亿的资金冲进来，说明这个行业已经不满足于在科技圈和投资圈里自嗨了。它们需要一场全民科普，完成从“实验室原型”到“工业产品”再到“大众消费品”的跨越，也意味着硬科技正成为新的支柱产业。

不过，具身智能公司的商业逻辑，与当年的互联网公司不会完全一样。

互联网公司当年砸钱上春晚，逻辑很简单：观众看电视时摇一摇手机，红包到手，APP下载量瞬间暴涨。这是一个完美的流量闭环，用户可以直接转化为交易。

我们很难想象春晚能给机器人带来同样的“用户暴涨”。观众看完机器人跳舞，并不能像下载APP一样“下载”一个机器人回家，大多数家庭也买不起几万甚至几十万的人形机器人。目前的具身智能产品，尚未成熟的消费者端应用场景。

宇树机器人扭秧歌，无疑是一次极为成功的亮相。以前我们总觉得机器人有距离感，觉得它们是冰冷的铁壳，但宇树把最前沿的硬科技和最接地气的民俗文化强行拼贴在一起。这种“赛博朋克”加“乡村爱情”的视觉冲击力，让科技爱好者和普通人都愿意去了解这个金属显眼包。

宇树证明，春晚是把“硬科技”短时间内转化为“国民品牌”的捷径，这才引来了其他具身智能公司的跟进，让这些还在创业阶段的公司，愿意拿出几千万上亿去换一次精彩的亮相。

2026年恰逢农历马年。在农耕与工业革命早期，马是人类最重要的动力伙伴。而今，具身智能正被视为新时代的生产力工具。如果机器人只是再去扭一次秧歌，那很难达到去年同样的传播效果。今年具身智能公司需要展示的是，机器人真的能参与普通人的生活，带来日常的便利。

也许在马年春晚的舞台上，我们能够看到机器人来一起包饺子了。