小红书“小红卡”本地生活会员暂停试运营，其他功能不受影响
新浪科技1月2日下午消息，小红书团队发布公告，宣布“小红卡”业务将于2026年1月1日起暂停试运营。公告表示，将阶段性集中资源，聚焦在本地生活内容影响力，提升本地生活交易产品和工具，“帮用户发现优质本地好去处，努力让大家做本地生活消费决策时，都能先想到来小红书搜一搜、逛一逛”。
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小红卡于2025年9月第三届马路生活节期间上线试运营，以‘精吃喝玩乐一卡通’为定位，是小红书本地生活会员卡。持卡用户可以预约参与游园会等马路生活节活动，同时可享受“精选门店推荐”、“全店通用折扣”等权益。由于马路生活节在上海、杭州、广州三城举办，小红卡也只能在这三座城市的部分门店使用。
公告显示，2026年1月1日小红卡暂停运营后，小红书将会为购卡用户办理全额退款，购卡用户无需进行任何操作。
此前有媒体报道，小红书自2024年初确定本地生活业务“不以GMV为核心导向”，侧重于从用户体验视角，设计本地生活交易产品的链路。小红卡本质上是这一逻辑的载体，而非单纯的交易工具，其核心目的是“进一步提升社区内内容的影响力”。
尽管将选择暂停运营小红卡，小红书并不会完全告别本地生活交易。据了解，此次暂停只涉及小红卡，小红书为用户和商家提供的其他本地生活功能和服务不受影响。
附：小红卡公告
亲爱的小红卡伙伴们：
小红卡业务在今年9月马路生活节上线试运营以来，受到了大家的大力支持。感谢您陪着我们这个“小探索”一起成长。
我们一直在倾听着大家的声音。一方面不少伙伴对我们说，通过小红卡发现了许多宝藏小店，解锁了不一样的生活方式；另一方面我们也认识到，我们的准备不够充分，还没能满足大家对本地生活丰富性与便捷性的需求。
带着这些反馈与期待，我们计划自2026年1月1日起，暂停“小红卡”的试运营。接下来我们会继续坚定地做好本地生活内容和工具，帮你发现优质本地好去处，努力让大家做本地生活消费决策时，都能先想到来小红书搜一搜、逛一逛。
暂停试运营具体安排如下：
1、2025年12月31日前，所有持卡用户仍可继续享受全部权益，您可以放心使用。
2、自2026年1月1日起，所有小红卡将自动失效，无法继续使用。购卡用户无需进行任何操作，我们会为您办理全额退款。
再次感谢你成为“小红卡”的首批体验官。暂时的告别，是为了更好的相遇。我们相信在未来，一定会与你再次重逢，共同探索本地生活消费新模式。
小红卡团队
2025年12月8日
责任编辑：何俊彤
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