Omdia:中国平板市场变局,iPad份额下滑14%背后原因
12月3日,国际研究机构Omdia发布的最新数据显示,2025年第三季度中国大陆平板电脑市场延续强劲势头,出货量同比增长9%,达到880万台,但头部品牌格局出现明显变动。
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本季度,苹果iPad出货量同比大幅下滑14%,跌至200万台,市场份额也从去年同期的29%收缩至23%。与之形成鲜明对比的是,联想以71%的同比增速位居单季增长榜首,出货量追平小米至90万台,市场份额也从6%提升至10%。

从单季出货量来看,市场呈现出“国产品牌领跑、苹果独自下滑”的分化态势。华为以270万台出货量、31%的市场份额蝉联第一,同比增长21%,其市场份额已领先苹果8个百分点;小米和联想本季度出货量均为90万台,荣耀则为60万台,国产厂商合计占据77%的市场份额,较去年同期提升5个百分点。
事实上,苹果iPad的下滑有迹可循。该公司财报显示,2025财年第三财季iPad营收为65.8亿美元,同比下降8%,低于市场预期。而第四财季iPad收入为69.52亿美元,同比微增0.03%,与去年同期基本持平。
苹果解释称,这主要是由于去年同期的iPad Air和iPad Pro新品发布形成了较高的收入基数。
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