12月3日，国际研究机构Omdia发布的最新数据显示，2025年第三季度中国大陆平板电脑市场延续强劲势头，出货量同比增长9%，达到880万台，但头部品牌格局出现明显变动。

本季度，苹果iPad出货量同比大幅下滑14%，跌至200万台，市场份额也从去年同期的29%收缩至23%。与之形成鲜明对比的是，联想以71%的同比增速位居单季增长榜首，出货量追平小米至90万台，市场份额也从6%提升至10%。

从单季出货量来看，市场呈现出“国产品牌领跑、苹果独自下滑”的分化态势。华为以270万台出货量、31%的市场份额蝉联第一，同比增长21%，其市场份额已领先苹果8个百分点；小米和联想本季度出货量均为90万台，荣耀则为60万台，国产厂商合计占据77%的市场份额，较去年同期提升5个百分点。

事实上，苹果iPad的下滑有迹可循。该公司财报显示，2025财年第三财季iPad营收为65.8亿美元，同比下降8%，低于市场预期。而第四财季iPad收入为69.52亿美元，同比微增0.03%，与去年同期基本持平。

苹果解释称，这主要是由于去年同期的iPad Air和iPad Pro新品发布形成了较高的收入基数。