11月28日据路透社援引知情人士透露，百度于本周启动了新一轮人员优化，裁员范围涉及多个核心业务部门。

在人工智能竞争日趋白热化、广告收入持续萎缩的背景下，百度正面临近年来最为严峻的经营压力。本轮裁员计划将持续至年底，多位内部员工表示，公司普遍认为此次调整幅度较大，具体裁员人数将根据各部门业务表现及绩效评级而定，部分团队的裁减比例可能高达40%。

消息人士指出，移动生态业务板块受影响最为显著，但人工智能与云计算相关岗位将被重点保留，公司资源也将进一步向这些战略方向倾斜。

根据百度历年财报显示，公司员工总数已连续两年递减，从2022年的41300人降至2023年的39800人，2024年进一步缩减至35900人。据悉，今年第三季度百度营收出现连续第二次下滑，总营收同比下降7%，广告业务收入锐减18%，净亏损达112.3亿元人民币。

报道指出，百度虽长期押注人工智能领域，但这些投入尚未带动核心广告业务重回增长轨道，其市场份额持续被小红书、字节跳动的抖音等新兴平台分流。

尽管百度在2023年率先推出类ChatGPT服务，但在后续竞争中已落后于阿里巴巴与DeepSeek。文心大模型因多次战略调整，竞争力不及对手模型，即便开源后用户增长仍明显滞后。今年9月文心一言App的月活跃用户为1077万，而豆包达到1.5亿，DeepSeek则为7340万。

百度强调正将AI技术深度融入搜索等现有产品体系，目前已有超过半数移动搜索结果页面接入AI生成内容。