11月28日，知名调研机构CounterPoint发布了今年双十一大促期间国内手机市场的销量数据。令人惊讶的是，苹果凭借新一代iPhone 17系列的卓越表现，实现了逆势大幅增长。

报告显示，在2025年中国“双十一”购物节期间（10月20日开始，为期三周，按周日至周六计算），智能手机整体销量实现3%的温和增长。

CounterPoint分析指出，这一增长主要得益于iPhone 17系列的强劲销售表现。若剔除苹果的贡献，市场实际销量同比下滑了5%。

具体来看，iPhone销量同比激增37%，OPPO和vivo分别实现12%和8%的稳健增长。而小米、华为和荣耀则出现不同程度下滑，跌幅分别为11%、22%和14%。

华为销量下滑主要因为其旗舰新品Mate 80系列发布时间较晚，错过了双十一核心促销期（晚了约两周），导致其成为主要品牌中跌幅最大的厂商。该系列本意是对标其他国产厂商近期发布的旗舰机型，但未能赶上此次大促的流量红利。

小米在此次大促中销量同比下降11%，主要原因是其销售节奏出现偏移。与去年小米15系列恰逢双十一首发不同，今年小米17系列的发布时间有所提前，导致销售高峰前移至大促前一个月。

随着各大厂商将重心转向新发布的旗舰机型，旧款机型表现相对疲软。虽然这可能在一定程度上推高了平均售价（ASP），但也对整体出货量造成了挤压效应。