2025双11手机战报：苹果增37%，小米华为下滑，OV荣耀两降一升

11 月 28 日消息，市场调查机构 CounterPoint Research 昨日（11 月 27 日）发布博文，报告称 2025 年中国“双 11”购物节（10 月 20 日开始，为期 3

11月28日，市场调研机构CounterPoint Research发布报告称，2025年中国“双十一”购物节期间，智能手机销量实现同比增长3%。

该机构分析指出，这一增长主要得益于苹果iPhone 17系列的强劲销售表现。如果剔除苹果的贡献，同期市场实际销量则下滑了5%。

这表明，尽管头部品牌表现抢眼，但在宏观经济压力与四季度增长动力不足的双重影响下，整体消费环境依然保持着谨慎态势。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示，iPhone 17系列之所以表现优异，关键在于其精准的产品定位与定价策略。

CounterPoint 报告中国 2025 双十一手机战报：苹果同比增 37%、小米降 11%、华为降 22%、vivo 增 8%、荣耀降 14%、OPPO 增 12%

注：图表数据采用Sell-Out统计口径，即产品从零售商售出至最终消费者手中的实际销量，区别于品牌出货给经销商的数量（Sell-In）。Sell-Out能更真实地反映市场需求。

iPhone 17标准版在存储容量、光学模组与传感器方面均有明显升级，却维持了与上代相同的售价，推动其销量较去年实现翻番。与此同时，iPhone 17 Pro和Pro Max机型在促销期间推出300元人民币的限时折扣，也带动了中高端机型销量的双位数增长。

与苹果的强势表现形成对比，国产品牌因新品发布节奏调整而面临销量压力。华为因旗舰新品Mate 80系列发布时间较晚，错过了“双十一”核心促销期的前两周，导致其成为头部品牌中跌幅最大的厂商。该系列虽旨在对标其他国产厂商近期发布的旗舰机型，却未能赶上此次大促的流量红利。

小米在此次大促中销量同比下降11%，主要原因是其销售节奏出现偏移。不同于去年小米15系列恰逢“双十一”首发，今年的小米17系列发布时间有所提前，导致销售高峰转移至大促前一个月。此外，随着厂商将重心转向新发布的旗舰机型，旧款机型表现疲软，虽然推高了平均售价，但仍对整体出货量形成挤压。