九阳困局何解：豆浆机王者破局重生之路
一股由网络热梗掀起的资本巨浪，让九阳股份意外站上舆论风口。此前，一款名为"哈基米南北绿豆浆"的饮品在社交平台上突然爆红，凭借魔性旋律和网友二次创作迅速出圈，成为年轻群体争相追捧的"抽象顶流"。产品上线两天即告售罄，更带动九阳股份在11月13日盘中直线拉升封上涨停，单日封板金额达2.09亿元，次日再度涨停，走出罕见的两连板行情。然而这场狂欢背后，实则折射出这家老牌家电企业深陷增长困境的现状。
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"哈基米"梗源自日本动漫《赛马娘》中的"蜂蜜之歌"，其日语歌词的空耳译法被网友解构后，与多首流行歌曲进行混剪创作，在B站和短视频平台引发广泛传播。九阳豆浆精准捕捉这一热点，火速推出同名产品并配合直播带货，主播循环播放背景音乐，通过弹幕互动玩梗，成功将网络流量转化为销售业绩。但九阳股份随即发布澄清声明，强调公司主营业务为厨房小家电，从未涉足食品饮料领域，与"哈基米"产品不存在关联。
尽管官方划清界限，市场情绪却仍未平息。九阳股份与九阳豆浆的历史渊源成为投资者热议话题。公开资料显示，九阳豆浆品牌运营方九阳豆业曾是九阳股份全资子公司，2024年10月，九阳股份以1.8亿元转让所持25.5%股权给创始人王旭宁全资控股的香港公司，同步转让4项专利和"九阳"商标使用权。股权变更后，王旭宁仍为两家企业实际控制人，这种潜在关联性被部分投资者视为股价异动的诱因。
与九阳豆浆的强劲增长形成鲜明对比的是，九阳股份正经历史绩持续滑坡。自2024年起，公司营收从105.4亿元降至88.49亿元，净利润更从9.40亿元骤降至1.22亿元。资本市场反应更为剧烈，股价较2020年高点下跌超75%，市值蒸发约250亿元。为扭转颓势，公司管理层频繁调整，2024年12月，戴森前高管郭浪接任总经理，将清洁电器提升至战略核心地位，先后收购Shark中国子公司和深圳甲壳虫智能股权，布局洗地机和扫地机器人赛道。
虽然清洁电器板块2024年营收同比增长58%，收入占比提升至12%，但整体业绩仍未改善。同年11月，九阳股份宣布拟以1.69亿元出售甲壳虫智能股权，距离收购不足一年。数据显示，甲壳虫2024年上半年营收7261.81万元，净亏损2373.96万元，面对科沃斯、石头科技等头部品牌，九阳短期内难以突破竞争壁垒。郭浪的薪酬从近500万元降至280万元，并于2025年5月离职，由财务负责人颜建刚代理总经理职务。
九阳的困境折射出中国小家电行业的深层变革。作为豆浆机品类开创者，九阳曾占据80%市场份额，但近年来受专利到期和价格战冲击，2024年市占率被美的反超至38%。与此同时，破壁机等替代品功能更全面，价格持续下探，进一步挤压豆浆机市场。申港证券研报指出，2015-2018年豆浆机销售额年均萎缩超20%。九阳虽早在2015年就提出向"品质生活小家电"转型，但除空气炸锅外，电饭煲、净水器等核心品类均未进入行业前五。
行业分析师认为，厨房小家电市场已高度成熟，消费者需求呈现"尝鲜型"特征，产品生命周期短，爆款难持续。九阳股份两连板后股价回落近15%，表明"哈基米"带来的流量效应难以转化为长期增长动力。当豆浆机从厨房刚需沦为"可替代品"，九阳需要回答的不仅是如何重塑品牌形象，更是在功能同质化竞争中找到新的生存空间。
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