百度AI业务营收突破百亿，广告承压下第二增长曲线初现
在宣布全面投入人工智能领域八年后，百度近日公布的季度财报首次披露了其AI业务的具体营收数据。财报显示，本季度百度AI相关业务营收突破百亿元大关，同比增长超过五成，占公司总营收近三分之一，标志着这家互联网巨头在转型道路上迈出关键一步。
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数据显示，百度智能云业务成为AI收入增长的核心引擎。该板块本季度实现62亿元营收，同比增长21%，其中AI基础设施收入达42亿元，同比增长33%。尤其值得注意的是，高性能计算设施的订阅收入同比激增128%，显示出企业客户对AI算力的需求持续旺盛。公司管理层透露，智能云业务中AI相关收入占比已超过三分之二，成为推动业务扩张的主要动力。
在营销服务领域，百度通过AI技术重构广告形态取得显著成效。基于文心大模型开发的智能体和数字人服务本季度贡献28亿元收入，同比暴增262%。这些创新营销工具已应用于电商、教育、汽车等十余个行业，每天有超过3.3万广告主使用智能体进行营销，数字人直播数量同比增长近两倍。尽管如此，这部分收入仅占核心在线营销收入的18%，尚未完全弥补传统搜索广告的下滑态势。
面向消费者的AI应用也展现出增长潜力。百度文库、网盘等订阅制产品本季度实现营收26亿元，同比增长6%。通过AI功能升级，这些产品的月活跃用户总数接近3亿，其中文库付费率达45%。不过，公司未披露自动驾驶业务的具体财务数据，仅表示萝卜快跑本季度完成310万次出行服务，同比增长212%，但该业务在非在线营销收入中的占比较小。
传统广告业务持续承压成为百度当前面临的主要挑战。本季度在线营销收入同比下降18%至153亿元，这是该业务连续第六个季度出现下滑。公司移动生态事业群总裁解释说，搜索结果的AI生成内容占比已从半年前的35%提升至70%，虽然用户日均使用时长和搜索次数有所增长，但传统关键词广告模式受到冲击。为应对这一变化，百度正在推广智能体营销、电商服务等新业态，但目前规模仍不足以抵消核心广告业务的颓势。
财务表现方面，百度本季度出现112亿元净亏损，主要受162亿元资产减值损失影响。公司对芯片等基础设施进行全面评估后，主动对部分落后资产计提减值，旨在优化资产组合以支持未来AI业务发展。尽管如此，经调整后的净利润仍达26亿元。首席财务官透露，自发布文心一言以来，公司在AI领域的累计投入已超过千亿元，但本季度研发费用同比减少3%，显示投资策略开始转向效率优化。
管理层在业绩会上强调，将继续坚持应用驱动的大模型发展路径。近期发布的文心5.0模型参数规模达2.4万亿，具备原生多模态能力。公司创始人表示，将聚焦核心业务领域保持技术领先，同时投资能创造可衡量价值的项目。对于自动驾驶业务，他透露少数城市已实现单位经济效益为正，预计明年将有更多城市达成这一目标。
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