宝洁进博会对话：创新驱动中国日化全球化新蓝图
第八届中国国际进口博览会正在上海如火如荼地举办，全球消费品巨头宝洁以连续第七年参展的姿态亮相，淋漓尽致地展现了其在华扎根37载所焕发的创新活力与敏锐市场洞察。作为拥有188载辉煌历史的跨国企业，宝洁在进博会“创新点亮美好生活”的主题引领下，通过一系列前沿产品与战略布局，生动诠释了如何在中国市场实现可持续的行业引领。
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宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏在与记者的交流中强调，创新始终是企业发展的核心基因，而真正的创新必须紧密围绕消费者的实际需求。“我们拒绝被炫酷的概念或实验室成果带偏方向，而是始终以‘Day 1心态’深入体察中国消费者的生活习惯与价值取向。”她进一步透露，宝洁北京创新中心已跃升为全球第二大研发基地，汇聚超800名科研人员，每年平均推动百余款新品面市，其中高达95%的产品实现了本土自主研发。这种“以中国为起点”的战略思维，不仅精准服务本地市场，更将创新技术反哺全球。例如，专为北方干燥气候研发的油霜配方面霜，已成为跨国品牌本土化创新的典范之作。
面对消费分层与技术变革的双重挑战，宝洁选择以长期主义的战略定力破局前行。许敏坦言，公司坚决摒弃“内卷式”低价竞争策略，而是通过扩建北京研发中心二期、将新品研发周期缩短至6-9个月等举措，把创新投入切实转化为产品品质的升级。她指出：“消费者对美好生活的向往已超越经济周期波动，我们的使命是与行业伙伴共同把市场蛋糕做得更大。”这一发展理念与中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛的观点不谋而合。颜江瑛援引行业数据称，2024年中国化妆品市场规模已突破1.07万亿元，预计在“十五五”期间将达1.3-1.5万亿元，特别是银发族与运动人群的崛起，正在不断拓展消费市场的边界。
在科技创新领域，宝洁的佈局已渗透至全价值链各个环节。从AI驱动的研发优化到光储充一体化的绿色工厂，从原料AI平台整合9000种安全数据到软塑回收三年累计三万吨，所有技术突破始终服务于用户体验与可持续发展。许敏特别提到，海飞丝通过技术突破有效解决了二硫化硒成分的气味难题，让重视头皮健康的消费者也能享受愉悦的使用体验；护舒宝则始终坚持物理隔菌理念，避免干扰私处微生态平衡。“创新不是简单堆砌成分，而是精准解决消费者的关键痛点。”她如是总结。
全球化与本土化的完美平衡，在宝洁的“Glocal战略”中得到生动诠释。许敏解释道，这一战略的本质是推动中国从“全球市场腹地”转型升级为“全球创新策源地”。通过深度整合全球技术储备与本土消费习惯，宝洁不仅实现了太仓工厂的零碳转型，更助力多家中国供应链企业借力其全球网络成功进入欧美市场。“从来没有消费者会认为自己属于‘全球消费者’，出海成功的关键在于做好每个市场的本土化服务。”颜江瑛对此补充道，中国监管体系的全球标准与本土智慧，为化妆品行业出海提供了坚实支撑。
对于行业未来发展，两位嘉宾共同描绘出“高水平竞合”的共赢愿景。颜江瑛倡导构建“政产学研金服用”协同发展的创新生态，共同推动运动场景、差旅场景等细分领域的产品创新；许敏则坚信，中国市场的充分竞争与数字化生态，已然为全球产业升级提供了未来范本。“想要洞见海外市场的未来趋势，来中国观察就对了。”在这场以消费者为中心的长跑中，宝洁的答卷清晰而坚定：唯有深耕中国，方能定义全球价值。
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