AI漫画广告投放激增：2024年行业趋势与实战策略解析
11月18日，界面新闻从知情人士处独家获悉，AI动漫已成为今年短剧从业者竞相追逐的新内容品类，抖音旗下营销服务平台巨量引擎的日广告消耗近日翻倍。
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界面新闻就上述信息向字节跳动方面求证，截至发稿，对方暂未回应。
DataEye-ADX在本月初发布的数据显示，动漫/动漫微短剧相关产品超过1.9万款，近30天有投放的动漫产品共超4000款。其中，《让你赶工期第一季》以3132.3万播放量位居抖音动态漫榜第一名。
去年，短剧行业经历了一段快速增长期。但据多位制作方向界面新闻透露，随着越来越多制作方的涌入，短剧行业今年出现内卷现象，制作方收入也出现一定程度的下滑。一些制作方试图通过AIGC技术降低短剧制作成本，并开始尝试布局AI动漫内容。
作为日活用户最高的短剧平台，红果短剧上月上线了免费动漫应用。但界面新闻从业内人士处了解到，目前红果短剧的用户画像与AI动漫的核心受众仍存在差异，大多数从业者仍将抖音作为主要运营阵地。
目前，AI动漫主要包括付费和免费两种商业模式。据业内人士透露，一部播放量破千万的付费动漫净利润约20-30万元，而在抖音平台播放量达到千万级别的免费动漫净利润约为10万元左右。
另一位短剧制作方向界面新闻透露，目前短剧行业仅有20%的作品能够实现盈利，其余作品处于盈亏平衡或略微亏损的状态。“能盈利的作品基本要达到入门级爆款水准（即播放量4000万以上），而大部分行业公认的爆款作品，制作方获得的分账金额在几百万元。”
图片来源：视觉中国
与真人演员实拍的短剧相比，AI动漫的制作成本更低、盈利预期更稳定。东吴证券研报指出，AI技术可使动漫制作部分环节效率提升50%至80%。从成本角度看，动漫单分钟制作成本约为2000-5000元，应用AI技术后降至1000-2500元。
上述制作方表示，短剧从业者对通过AI技术降低成本的诉求非常强烈，但短期内AIGC还难以完全替代真人演员，尤其是在微表情等细节表现方面。AI动漫之所以受到青睐，正是因为它完全不需要真人演员参与。
除抖音和红果短剧外，快手今年也在积极布局AI动漫。去年以来，快手着力推动可灵AI应用于影视制作，并出品了行业首部AIGC短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。随着越来越多制作方投身AI动漫，快手也在积极拓展可灵AI的应用场景。
界面新闻从制作方处了解到，快手将投入数百万元现金、千万级可灵AI值以及上亿流量资源，面向MCN机构和内容创作机构推出合作计划，合作形式包括联合出品、分账短剧和联合运营三种模式。能够参与该计划的内容不仅涵盖AI动漫，还包括使用AI技术创作的科普、教育等垂直领域内容，以及对经典影视剧进行二次创作的内容。
从数据上看，快手平台的AI动漫内容也在快速增长。据界面新闻了解，快手动态漫上线6个月用户规模已突破400万。根据快手最新公布的数据，其平台已累计上线数万部动漫作品，单日投流收入超400万元，数十部剧集广告消耗破百万。
“目前AI动漫最主流的变现方式还是在抖音账号发布内容，红果短剧仍然将大部分流量给到精品和超精品短剧，很多制作方对快手平台仍持观望态度。”前述从业者向界面新闻表示。
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